La infanta Elena no es va casar amb un plebeu, tenia clar que una persona que pertanyi a la família reial no podia mantenir una relació amb un qualsevol, per això va elegir un aristòcrata. Va iniciar una relació amb Jaime de Marichalar, encara que no estava enamorada. No va tardar a adonar-se del seu error i al final el matrimoni va acabar com havia d'acabar. L'exduc de Lugo i la filla de Juan Carlos no mantenen cap relació, ni tan sols el contacte pels seus dos fills.
Jaime de Marichalar ha teixit una àmplia xarxa de contactes que li han catapultat a la fama
A diferència d'Iñaki Urdangarin, Jaime de Marichalar no se l'ha hagut de pagar pel seu silenci. L'exduc de Lugo es va desvincular totalment dels Borbó i no es va aprofitar de la seva relació amb la infanta Elena, només va voler oblidar-la. Ell va emprendre el seu propi camí, i és que li sobraven els contactes. Al món empresarial sempre es va moure com un peix a l'aigua. L'exduc de Lugo té una excel·lent relació amb personalitats molt importants del país. Persones amb un alt poder adquisitiu i grans influències, és per això que Rabat ha confiat en ell per vendre els seus productes més exclusius. La marca li compensa amb una comissió per cada venda, contra més cara, més diners rep. I així té contractes amb moltes altres marques de prestigi. Està relacionat amb el món de la moda.
S'ha creat un nom entre les esferes més altes. Es mou sempre al món del luxe. Les seves grans amistats pertanyen a l'alta societat espanyola. Freqüenta els llocs més exclusius de Madrid, on té un tríplex al luxós barri de Salamanca, i a Marbella, on té una altra residència. Després del seu divorci, Marichalar va ocupar diversos càrrecs directius en empreses relacionades amb el luxe i la moda. La seva associació amb marques de renom com Fendi, Loewe i Louis Vuitton Moët Hennessy li ha permès mantenir-se en el cim del món de l'alta moda i els articles de luxe.
D'acord amb la revista People with Money, Marichalar va liderar la llista dels "prínceps més ben remunerats de 2023", amb ingressos estimats en 46 milions de dòlars. La seva fortuna personal es calcula en 145 milions de dòlars, posicionant-lo entre els homes més adinerats d'Espanya. Aquest èxit financer es deu a les seves inversions astutes, els seus interessos en béns arrels i els seus lucratius contractes de patrocini amb marques com CoverGirl.