Jaime de Marichalar era pràcticament un desconegut a Espanya fins que es va casar amb la infanta Elena. El seu va ser el primer casament a la casa reial a gairebé un segle. Va ser un esdeveniment que va generar rius de tinta en la revistes de paper cuixé i en els programes del cor de l'època.
D'aquell matrimoni van néixer dos fills, Felipe Froilán i Victoria Federica, que per diverses raons no han passat desapercebuts. Dues criatures que van arribar per intentar reforçar la unió entre Jaime i Elena, que al cap de poc temps de casats ja estava bastant deteriorada. De fet, ja quan es van casar l'amor entre ambdós era escàs.
S'haurien separat molt abans si Jaime no hagués patit un ictus. Poc abans que passés, Elena ja li havia comunicat al seu pare, el rei emèrit Joan Carles I, que tenia intencions de separar-se.
Jaime de Marichalar, expert en el món de la moda
Marichalar es va acabar recuperant, però no la relació entre ambdós. Quan la salut de Jaime va millorar, va aparèixer aquell famós comunicat en qui es parlava del "cessament de la convivència" del matrimoni. El divorci encara estava molt mal vist en la família reial.
Però separar-se d'Elena no va suposar un trauma per a Jaime de Marichalar. D'una banda, per l'esmentat: feia temps que la relació amb Elena agonitzava. Per un altre, ja s'havia fet un lloc entre les persones més riques del món en una de les facetes que més ha dominat sempre: la moda. De fet, va ser ell que va modelar a la infanta Elena, que mai fins aleshores havia mostrat massa gust a l'hora de vestir.
Marichalar va ser molt criticat per la premsa a causa del seu estilisme, molt atrevit per als anys 90 que corrien quan va començar a lluir combinacions que per a alguns eren massa liberals. Tanmateix, les seves combinacions s'han acabat convertint en tendència entre les altes esferes.
Bernard Arnault, clau en l'ascens de Jaime de Marichalar al món de la moda
"Sap del que parla quan parla de moda", han assenyalat des del seu cercle proper. Un ambient en el qual figura un dels homes més rics França, amb el que Jaime manté una relació molt discreta, sempre en segon pla. Es tracta de Bernard Arnault, cofundador, president i director executiu de LVMH, el conglomerat multinacional francès líder absolut en luxe i propietari de diverses desenes de marques de renom a tot el món, entre les quals es troben Louis Vuitton, Christian Dior, o Sephora.
Arnault ha tingut a Jaime una de les persones de la seva confiança en el món de la moda. Gràcies a això, Marichalar s'ha mantingut a dalt de tot del sector i ha aconseguit treballar per a algunes de les persones més influents del món.