Durant anys, la família reial ha intentat projectar una imatge d'unitat i cohesió, però en realitat, la realitat ha estat bastant diferent, ja que feia temps que la família estava profundament dividida. Aquesta fractura interna va començar a fer-se evident amb la separació de Jaime de Marichalar i la infanta Elena, la qual cosa va marcar l'inici d'una sèrie de crisis dins de la família. Tanmateix, altres esdeveniments posteriors no van fer més que agreujar la situació. Un dels més destacats va ser la implicació d'Iñaki Urdangarin en el cas Nóos, que va acabar portant-lo a la presó. A més, les creixents controvèrsies al voltant de Joan Carles I només van afegir més tensió a la família.
Amb el pas del temps, Jaime de Marichalar ha anat desapareixent de la vida pública i ha caigut en un cert anonimat. A la Casa Reial sembla haver estat relegat a un segon pla, malgrat ser el pare de Victoria Federica i Froilán, que són considerats els nets més problemàtics de la reina Sofia. Des de la separació de Marichalar i la infanta Elena, i a mesura que els seus fills han anat creixent, han perdut el control sobre ells, desobeint la seva mare i distanciant-se cada vegada més d'ella.
Jaime de Marichalar, que complirà 60 anys a l'abril, porta molt temps mantenint un perfil baix, allunyat dels focus mediàtics i de la vida social. Ja no és comú veure'l pels carrers del barri de Salamanca, on solia ser un habitual. La seva última aparició davant dels mitjans va ser per expressar el seu suport a Joan Carles I, però des que les polèmiques van començar a envoltar l'exmonarca, Marichalar ha estat marginat tant en l'àmbit empresarial com en el polític.
D'altra banda, sempre s'ha sabut que Joan Carles I tenia una preferència evident per Iñaki Urdangarin sobre Jaime de Marichalar. No tolerava que, en les reunions familiars, es referissin a la seva filla Elena amb l'apel·latiu de 'madame'. Malgrat estar casat amb la infanta Elena, Marichalar se sentia desplaçat dins de la família, encara que sempre va mostrar lleialtat i va defensar la institució.
Malgrat la distància que ha sorgit entre ell i la seva família, Marichalar manté contacte tant amb Joan Carles I com amb els seus fills, Froilán i Victoria Federica, encara que no tan proper com ell desitjaria. Des que van assolir la majoria d'edat, els seus fills han portat una vida més independent, però encara mantenen una relació estreta, especialment amb Felipe. Encara que Victoria Federica prefereix passar més temps amb el seu xicot, en ocasions comparteixen dinars en restaurants com Sushita, ubicat a prop de la seva residència.
Jaime de Marichalar es fa d'or amb l'herència de la seva tia
Econòmicament, Jaime de Marichalar no enfronta problemes. Gràcies a la seva xarxa de contactes, continua sent un home ben posicionat en l'àmbit empresarial. Ocupa el càrrec de conseller en empreses de renom com Loewe i Fendi, i és copropietària de la firma B-Corner, especialitzada en roba de cavaller a mida. Aquesta empresa, que va fundar després de la mort del seu sastre, ha aconseguit mantenir-se estable malgrat contratemps, com les reduccions de fabricació derivades dels ERTO. A més, Marichalar assessora la seva filla Victoria Federica en temes relacionats amb els seus esdeveniments, un rol que no sempre és del grat de la infanta Elena.
Jaime de Marichalar sempre es va relacionar amb el món de les finances. Continua sent un personatge que forma part de l'alta societat espanyola i manté un elevat tren de vida. La seva actual posició es deu en gran part gràcies a l'herència que va rebre per part de la seva tia Teresa de Marichalar, més coneguda com la tia Cocó.
Segons va publicar la revista People with money, l'exduc consort de Lugo es va col·locar en el número u dels "prínceps més ben pagats de 2023" amb uns guanys estimats de 46 milions de dòlars, entre gener de 2022 i gener de 2023, amb un avantatge de gairebé 20 milions de dòlars sobre el seu competidor més proper. Segons aquesta revista, Marichalar té un patrimoni estimat de 145 milions de dòlars i "deu la seva fortuna a inversions en accions intel·ligents, participacions substancials en propietats i lucratius acords de patrocini amb els cosmètics CoverGirl".