Sabem que Jennifer López és experta a lluir talons que estilitzen les seves ben tornejades cames amb lluentons o transparències molt elegants, però la núvia de Ben Affleck ha demostrat que també sap baixar-se dels talons i lluir amb glamur unes sabatilles que li ofereixin abans que res comoditat, com les Skechers. Recentment la vam veure sortir en xancletes de l'aeroport de Las Palmas, quan va suspendre l'enregistrament de la pel·lícula de Netflix 'The Mother' per un brot de contagi de coronavirus. Els peus de JLo també necessiten un descans de tant en tant i per això també utilitza sabatilles que li permetin lluir amb estil i còmoda alhora.

Sembla ser una tendència que creix en els últims anys, quan cada vegada més personalitats, actrius, cantants, influencers i fins i tot membres de la reialesa, aposten per sabatilles còmodes lluny dels talons. Resulta inoblidable l'any 2014 quan Carolina de Mònaco es va presentar al Ball de la Rosa amb unes sabatilles d'esports i un vestit Chanel, una combinació impensable anys enrere entre la reialesa.

Publicació d'Instagram de Skechers (@skechers)

Victoria Beckham, Kate Moss, Gwyneth Paltrow i Katie Holmes són algunes de les personalitats que combinen les anomenades sneakers amb els seus abillaments més urbans i fàcils d'emular. Poden portar-les amb abrics llargs, vestits o texans. Sens dubte que la mirada sobre les sabatilles d'esports ha canviat i les firmes com Nike i Adidas, el saben per això les vendes d'aquest tipus de calçat s'han disparat de forma inesperada i és una tendència que continua creixent.

La firma americana Skechers ha aconseguit un plus important en aquesta moda i és que els seus models són dissenyats per un equip de podòlegs que estudia al mil·límetre cada un dels més de 3.000 models que tenen al mercat. "Hi ha una sabatilla per a cada tipus de persona", aquesta és la seva filosofia. Per a ells és fonamental la comoditat i l'ajustament perfecte a cada peu, per això les seves vendes han crescut tant i no paren de fabricar opcions per a tots els gustos i talles.

La seu principal de Skechers es troba en Manhattan Beach, Califòrnia, però també fabriquen a Àsia i Europa, assolint públics de totes les edats i totes les talles. La marxa ha invertit en campanyes publicitàries i s'ha fet un lloc en la preferència del públic. A més, celebritats com Britney Spears, Kim Kardashian i Demi Lovato han deixat la seva imatge per a Skechers.

Família Greenberg/ Agencia

La família Greenberg va fundar fa 20 anys Skechers que s'ha convertit a la tercera marca més venuda de sabatilles esportives al món i la segona als EUA només per darrere de Nike. Facturen 4.600 milions a l'any i tenen més de 4.170 botigues a tot el món repartides en 170 països. "Muntar un negoci amb la teva família té l'avantatge que pots trucar-los a tota hora, nit i dia, caps de setmana, quan sigui necessari", va dir Michael Greenberg, president de l'empresa que va començar dissenyant botes d'estil grunge fins a haver construït actualment un empori multimilionari per complaure els gustos de les més exigents, entre elles, Jennifer López.