Isabel Preysler, l'eterna "reina de cors", la dona que ha sabut dominar les portades durant dècades, està veient com el seu imperi mediàtic trontolla. La socialité filipina, coneguda per la seva elegància i capacitat per estar sempre en el centre de la conversa, sembla haver fet un pas enrere en el joc de la fama. Però no és casualitat, ni molt menys una decisió unilateral. Tamara Falcó, la seva filla més mediàtica, ha pres la davantera i ha relegat la seva mare a un segon pla. La seva discreta aparició en els mitjans en els últims mesos ha estat evident, mentre que Tamara s'ha convertit en la protagonista absoluta d'esdeveniments, exclusives i programes de televisió. La transició ha estat silenciosa, però implacable: la que abans era només la filla d'Isabel Preysler, ara és la figura més poderosa de la família.
El regnat d'Isabel Preysler arriba a la seva fi
Durant anys, Isabel ha sabut mantenir-se en el cim, jugant amb mestria al món de la crònica social. Les seves relacions amoroses, des de Julio Iglesias fins a Mario Vargas Llosa, han estat material de titulars, igual com el seu estil impecable i la seva aura de sofisticació inabastable. Però els temps han canviat i el seu públic també. Si bé abans tot el que girava entorn d'ella era objecte d'admiració, ara el seu nom ha perdut pes davant l'imparable ascens de la seva filla.
Tamara Falcó ha sabut aprofitar cada oportunitat per brillar amb llum pròpia, amb una imatge que combina la tradició amb la modernitat, la fe amb el luxe, i la proximitat amb l'exclusivitat. D'altra banda, la ruptura amb Mario Vargas Llosa també va poder haver marcat un punt d'inflexió en la seva retirada de l'esfera pública. Després de tants anys protagonitzant romanços de somni, sembla que Isabel ja no té una història atractiva per explicar. I en un món on l'interès es mesura en clics, el seu silenci mediàtic ha passat factura.
Tamara Falcó, la nova favorita de la premsa i les marques
Mentre la Preysler opta per un perfil més discret, Tamara ha agafat les regnes amb una estratègia implacable. L'hem vist en programes de televisió, protagonitzant contractes milionaris amb firmes de luxe i fins i tot llançant la seva pròpia línia de roba. La marquesa de Griñón no només ha superat la seva mare en popularitat, sinó que també ha conquerit un segment del públic molt més jove i digitalitzat.
Segons va revelar recentment l'expert en comunicació Juanfran Velasco, Tamara Falcó genera fins i tot un 160% més d'aparicions en premsa que Isabel Preysler. El seu casament amb Íñigo Onieva, malgrat totes les controvèrsies prèvies, li ha atorgat una presència mediàtica que Isabel ja no pot igualar. A més, la seva faceta televisiva i la seva espontaneïtat han fet que la seva popularitat creixi de manera exponencial, una cosa que la seva mare, amb el seu estil més calculat i hermètic, mai no podria replicar. La diferència d'impacte és abismal. Mentre Isabel Preysler va sumar tot just 500 aparicions en mitjans en un mes, gran part d'elles pel seu aniversari el passat 18 de febrer, Tamara la supera amb escreix. Les marques la hi disputen, els programes l'adoren i el públic la segueix amb devoció. En poques paraules, Tamara Falcó ha aconseguit l'impensable: eclipsar la seva mare.