El músic i productor Kanye West i la influencer i estrella de televisió Kim Kardashian han estat la parella més famosa i rica dels EUA durant molts anys. Tot el que tocaven es convertia en or, malgrat les continues excentricitats del personatge, incrementades d'un temps ençà. Tant és així que la Kardashian s'ha divorciat d'ell, no vol tenir-lo a prop, sap que és un element imprevisible i tòxic. Un comportament que ha continuat amb una deriva ideològica més que preocupant, abraçant el trumpisme o atacant el moviment 'Black Lives Matter'. Cert que li han diagnosticat un trastorn bipolar i que ha patit diverses crisis, però fins i tot així costa molt pair les barbaritats que deixa anar cada cop que té un micròfon a prop. És un incendiari de manual. La qüestió és saber si ho fa mogut per la malaltia, o si es creu les seves teories. En tot cas, està passant de Rei Mides a leprós a gran velocitat.
West, com Kardashian, és més que una persona física o una celebrity. Són indústries que mouen milers de milions de dòlars. Sí, milers de milions, no exagerem pas. Una condició que, en el cas del músic, fa l'efecte que ha arribat als seus darrers dies. Si més no s'està encarregant de quedar-se sense marques que el contractin, per bocamoll, per perillós, per alimentar discursos d'odi. Cap empresa vol que el relacionin amb ell, especialment una: la firma esportiva alemanya Adidas, amb la que manté una relació contractual molt suculenta des de 2016: la línia de vambes Yeezy, per la qual ingressa 200 milions de dòlars l'any des de 2016. Les declaracions antisemites de West i el desafiament a la marca ( "puc dir coses antisemites i Adidas no pot tallar amb mi. I ara, què?") han estat el detonant d'un acomiadament fulminant. Una decisió gens senzilla per al seu contractant, que perd un negoci de 3.600 milions de dòlars. Com per pensar-s'ho, oi?
West defensa l'odi com llibertat d'expressió, i per això s'ha entestat en la teoria de la conspiració jueva del control de les xarxes, a banda d'oferir una entrevista al programa de l'ultra més ultra de FOX News, Tucker Carlson, fent bromes i joc de paraules amb la mort dels jueus. Una intervenció televisiva massa forta fins i tot per als ultraconservadors de la cadena, que han eliminat trossos de la xerrada. Després va participar en un podcast, també eliminat per la bestialitat del seu contingut, en el que s'enfrontava a Adidas, i deia que "els jueus hauran de matar-me". I la marca ha reaccionat, finiquitant la seva col·laboració i renunciant als enormes ingressos que li generaven. Hi ha coses que ni els diners poden comprar, i la dignitat n'és una d'elles. Ni tan sols la caiguda del 20% del valor en borsa els ha fet canviar d'opinió. El veto és total i per sempre més.
La mateixa Kim Kardashian, mare dels 4 fills de l'artista, ha hagut de censurar-lo públicament. "El discurs d'odi mai no és excusable. M'afegeixo a la comunitat jueva i demano que la terrible violència i la retòrica d'odi acabi immediatament". És significativa aquesta manifestació, perquè la Kim no vol remenar la relació amb el seu ex. Li ha fet la vida impossible a partir de la separació. Però fins i tot així no ha pogut deixar de mullar-se sobre la polèmica. El que està clar és que en Kanye deixarà de ser mil milionari, el selecte club de megarics en el que se sentia un rei. A partir d'ara, pària.
Diuen que la cultura de la cancel·lació no li fa bé a la societat. Dissentim. L'haurien d'haver posat en pràctica fa molt de temps. Tots haguéssim sortit guanyant. Adeu, Ye.