El clan Kardashian-Jenner mai no es queda enrere quan es tracta de generar controvèrsia, i Kendall Jenner no és l'excepció. La supermodel nord-americana, coneguda per la seva participació en l'imperi televisiu i la seva carrera en la moda, ha fet incursions en el món del tequila amb la seva marca Drink 818. Tanmateix, la seva última estratègia de promoció ha generat controvèrsia en dirigir-se directament a les universitats dels Estats Units.
Tequila al campus: legal o no?
Mentre que el tequila, un destil·lat d'atzavara blava, ha conquerit paladars a tot el món, el seu consum està estrictament regulat als Estats Units, on la llei estableix que l'edat mínima per al consum de begudes alcohòliques és de 21 anys. Tanmateix, Jenner sembla estar desafiant aquesta normativa en portar el seu producte a campus universitaris. Kendall ha fet parades prèvies a la Universitat Estatal d'Ohio, la Universitat d'Indiana i la Universitat d'Illinois per promocionar el seu tequila.
Tanmateix, és crucial assenyalar que va optar per no portar la beguda al campus, al seu lloc va preferir dirigir-se a llocs propers freqüentats pels estudiants, com bars de moda. Recentment, va continuar amb la segona fase del seu tour, visitant Tuscaloosa a Alabama, Athens a Geòrgia i Gainesville en Florida. Tanmateix, la resposta a les xarxes socials no ha estat del tot positiva, amb nombrosos usuaris manifestant la seva desaprovació cap a la seva estratègia promocional.
El "818 College Tour", una gira que encén les xarxes socials
En un intent per captar l'atenció dels joves, la top-model ha compartit moments del seu "818 College Tour" en xarxes socials, presentant-se com una estrella de rock darrere de la barra, servint glops del seu tequila i portant pizzes a germandats estudiantils. Tanmateix, aquestes accions han desencadenat una onada de crítiques en línia. Usuaris de xarxes socials han qüestionat l'ètica de promocionar alcohol en un entorn universitari, on la majoria dels estudiants encara no han assolit l'edat legal per beure. Comentaris com "Per què animes els joves a beure? No mola res", "espera, ningú no es preocupa per donar alcohol als estudiants universitaris" i "És apropiat sembrar la llavor de l'alcoholisme en estudiants universitaris?", inunden les publicacions de Jenner.
Davant de les crítiques, les autoritats encara no han emès cap comunicat oficial respecte a les activitats promocionals de Jenner. Tanmateix, la controvèrsia ha avivat el debat sobre la responsabilitat de les celebritats en promocionar productes que poden influir en el comportament dels joves. Enmig de la polèmica, Kendall Jenner continua amb el seu "818 College Tour", desafiant les convencions i mantenint la seva estratègia de màrqueting enfocada en un públic jove i atraient l'atenció tant dels seus seguidors com dels seus detractors. Amb la seva arriscada aposta pel mercat universitari, l'empresària demostra una vegada més la seva determinació per impulsar la seva marca, sense importar les crítiques que pugui enfrontar al camí. Mentrestant, el "818 College Tour" de Kendall Jenner ha col·locat de manifest la delicada línia entre la promoció de productes i la responsabilitat social, desencadenant un intens debat sobre els límits ètics del màrqueting en la indústria de l'alcohol i la influència de les celebritats en la cultura de consum.