Aquesta nova temporada de TV3 és la primera sota la nova CCMA i amb el nou director de TV3. En realitat no hi ha res de nou. El concurs per seleccionar nous caps de la TV i la ràdio de la Generalitat ha acabat d'una manera molt poc renovadora: amb els números 2 dels anteriors directors assumint el número 1. Sígfrid Gras i Jordi Borda. I la graella és la mateixa a l'emissora i la tele, amb quatre retocs: més productora d'Ustrell (Planta baixa i El col·lapse que presentarà el propi Ustrell), Joel Díaz a la nit i Lídia Heredia a Washington. Poca cosa.
La gran novetat és que la CCMA està farta que RAC 1 els passi la mà per la cara i ha decidit engegar molt d'hora, abans del 20 d'agost, una campanya a TV3 on inclou les estrelles de Catalunya Ràdio. Així al costat d'Helena Garcia Melero, Toni Cruanyes o Quim Masferrer hi ha Òscar Hernàndez, Laura Rosel i Roger Escapa. Però les susceptibilitats, les enveges i els draps bruts comencen des del mateix espot de publicitat. Colorista, amb tots els VIPS fent feines de la casa preparant el pis. Normalment l'últim d'aparèixer és l'estrella principal.
En el cas de TV3 Toni Cruanyes tanca l'espot al costat del logo de la tele. És el líder indiscutit de la cadena, el més vist. Però Catalunya Ràdio no ha triat la que fa més audiència, la del programa matinal, Laura Rosel. En el seu lloc acaba l'anunci Roger Escapa, que fa El suplement els caps de setmana. I clar, això pica.
El compte de twitter encarregat de difondre el malestar dins les dues cases, TV3 i Catalunya Ràdio, ja ha saltat a la jugular de la nova direcció de l'emissora, acusant-la de fer el llit a Laura Rosel i preparar el terreny i planificar una futura temporada amb Roger Escapa fent El matí de Catalunya Ràdio. Una especulació que l'anunci insinua i que el malestar dins l'equip de Rosel compra.
Com si l'espot no fos publicitat sinó l'anunci de les intencions de les noves direccions. És evident que algú de dalt decideix qui s'inclou a l'espot, per exemple de TV3 no hi surten ni Miki Núñez d'Eufòria però sí Marta Torné, o no hi surt Toni Soler, un dels principals presentadors diaris de la casa. Dues absències estranyíssimes. I a Catalunya Ràdio hi falta un munt de presentadors. I Roger Escapa d'estrella. Obre i tanca l'espot. I clar, a Rosel li pica el nas. No se li escapa.