Després de les ulleres de Pedro Sánchez, ara toquen les mans. El passat 31 de maig, en el seu discurs en el debat de la moció de censura a Mariano Rajoy, Pedro Sánchez va dir, en un moment determinat, les següents paraules: "uno de los objetivos de nuestro programa de estabilidad consistirá en restablecer los puentes con todas y cada una de las Comunidades Autónomas, y sentar las bases que nos permitan normalizar las relaciones e iniciar el dialogo entre el Gobierno de España y el nuevo Govern de Cataluña". Potser l'actual president del govern té la intenció de construir aquests ponts pedra a pedra, amb les seves pròpies mans, fent un viaducte des de la Moncloa fins a la Plaça Sant Jaume. Si no, no s'entén per què el Twitter oficial de la Moncloa ha publicat unes fotos amb les mans de Sánchez.

Segons Moncloa, la força del líder del PSOE roman en les mans del polític, i no en el cap. "Las manos del Presidente marcan la determinación del Gobierno", diuen, avaluant les recents trobades amb diferents líders europeus, com Angela Merkel. El canvi de govern ha vingut acompanyat d'un gir sorprenent en l'aparell comunicatiu o de màrqueting, no tant pel contingut, sí per la forma. Si jo ara els pregunto quina forma tenen les mans de l'ex president Rajoy, segurament els costaria recordar-les.

Però els socialistes deuen pensar que la imatge d'un mateix comença per les pròpies mans. Sorprén, però, la imatge que es vol fer arribar als usuaris des de la Moncloa, incidint molt més en el físic, en l'aspecte, en el look del president més que en el programa de govern o el full de ruta a seguir. No fa gaire, també van fer córrer una imatge de Sánchez en un avió presidencial, en camisa i ulleres de sol tot i no estar a l'exterior, que van omplir la xarxa de memes comparant-lo amb el Tom Cruise de Top Gun, amb un personatge de la sèrie Narcos o amb el mateix Julio Iglesias.

@desdelamoncloa

I és que ja se sap que els community managers els carrega el diable, i la proximitat que pretenen guanyar utilitzant un to informal es pot girar com un mitjó i provocar l'efecte contrari. I quan els community managers van, la xarxa torna... Des de pelar un mico fins posar Sánchez com el nou Christian Grey amant de tècniques sadomaso. Fins i tot, el Partit Popular especula amb quina serà la part de l'anatomia que ens ensenyarà la Moncloa de Pedro Sánchez en el següent tuit:

La campanya de màrqueting del president continuarà, però, fins on? Què serà el següent: "las orejas del Presidente marcan lo que quieren oir los españoles", "los dedos de los pies del Presidente marcan el camino que queda por andar", "la lengua del Presidente marca el discurso de España"?...