Nike ha anunciat una col·laboració amb Kim Kardashian per llançar una nova marca anomenada NikeSKIMS, que combina la tecnologia esportiva de Nike amb l'enfocament a la figura femenina i la inclusivitat de SKIMS, la marca de roba interior de Kardashian. La línia inclourà roba d'entrenament, calçat i accessoris dissenyats per a dones atletes de tot el món, amb la primera col·lecció disponible als Estats Units a la primavera de 2025 i una expansió global prevista per a 2026.
Aquesta aliança ha generat opinions dividides. Alguns aplaudeixen la iniciativa pel seu enfocament en la inclusivitat i la innovació, mentre que d'altres qüestionen si aquesta col·laboració podria desviar Nike del seu llegat centrat en el rendiment esportiu. L'associació també s'emmarca en un context on Nike busca enfortir la seva presència al mercat femení i competir amb altres marques de roba esportiva.
Segons Kim Kardashian, aquesta col·laboració és el resultat d'una sòlida relació entre ambdues marques, enfocada a crear productes que no només ressaltin la figura femenina, sinó que també ofereixin el suport necessari per a l'activitat física. Aquesta sinergia suggereix que s'estan establint noves normes en la indústria de l'esport i la moda, impulsades per un enfocament inclusiu i accessible.
La col·laboració també ha tingut un impacte positiu en la percepció dels inversors, amb un augment en el valor de les accions de Nike després de l'anunci de l'aliança. L'aliança entre Nike i Kim Kardashian per crear NikeSKIMS representa un moviment estratègic que busca innovar en la indústria de la moda esportiva femenina, encara que no està exempt de controvèrsies i desafiaments en termes de percepció de marca i fidelitat dels consumidors tradicionals de Nike.
Un gir inesperat de Nike
Nike, històricament vinculada amb el rendiment esportiu i el patrocini d'atletes d'elit, ha fet un pas fora de la seva zona de confort en associar-se amb Kardashian. La col·laboració busca aprofitar la influència de l'empresària al món de la moda i les xarxes socials per atreure un públic més ampli, especialment el femení. Tanmateix, aquesta aposta ha estat vista per molts com una traïció als valors esportius que la marca ha defensat durant dècades.
Nike busca celebritats fora de l'esport
Aquesta no és la primera vegada que Nike fa incursions en el món de la moda i les col·laboracions amb celebritats alienes a l'esport. En el passat, ha treballat amb dissenyadors de luxe i figures influents de la cultura urbana. Tanmateix, l'elecció de Kardashian, una figura mediàtica amb una imatge més lligada a l'entreteniment i la bellesa que a l'esport, ha estat percebuda com una ruptura significativa en la identitat de la marca.
El futur de Nike després d'aquesta polèmica
Malgrat la controvèrsia, l'acord amb Kardashian podria resultar en un èxit comercial si aconsegueix captar l'atenció de nous consumidors. Tanmateix, el desafiament per a Nike serà mantenir l'equilibri entre el seu llegat esportiu i la seva evolució en la indústria de la moda.