El pasado 26 de junio, el plató de El Hormiguero se llenó de música con la visita del famoso cantante colombiano Maluma. El motivo de su presencia en el popular programa de televisión de Pablo Motos era promocionar su nuevo tema "Coco Loco", que forma parte de su último proyecto discográfico, "Don Juan". Sin embargo, lo que debería haber sido una entrevista común y corriente se convirtió en un escándalo televisivo que ha dejado a todos boquiabiertos.
Durante la entrevista, Pablo Motos sorprendió a la audiencia y al propio Maluma al colocar en la mesa una botella de mezcal de la marca Contraluz. Lo que hizo que esta acción fuera aún más controvertida fue el hecho de que el invitado era inversor en dicha marca. Sin pensarlo dos veces, Maluma vertió la bebida en dos vasos y, ante la mirada de todo el público, tanto él como el presentador brindaron con entusiasmo.
Pero eso no fue todo, la botella se mantuvo en primer plano durante varios minutos mientras la entrevista continuaba. En un momento de la charla, Pablo Motos hizo una alusión positiva al mezcal, diciendo: "Te has puesto más fuerte que tu mezcal", a lo que Maluma respondió con una sonrisa cómplice: "¿Sí? Bueno, entonces está fuerte". Este gesto y su posterior discusión sobre la bebida desencadenaron una serie de acontecimientos que no pasaron desapercibidos.
La denuncia de FACUA-Consumidores en Acción
La reacción a este brindis en vivo no se hizo esperar. La asociación FACUA-Consumidores en Acción ha presentado una denuncia contra la promotora del programa, 7 y Acción SL, la promotora del programa El Hormiguero, ante la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), alegando publicidad encubierta de la bebida alcohólica de Maluma. En su comunicado, FACUA afirmó que la Ley General de Publicidad prohíbe "la comunicación comercial audiovisual de bebidas alcohólicas con un nivel superior a veinte grados, excepto cuando sea emitida entre la 1:00 y las 5:00 horas".
Violación de la Ley de Publicidad y Comunicación Audiovisual
Esta restricción también se encuentra en la Ley General de Comunicación Audiovisual. Teniendo en cuenta que El Hormiguero es un programa de entretenimiento emitido en horario de prime time, es apto para todos los públicos, lo que significa que podría haber menores de edad entre sus espectadores. La asociación argumenta que la publicidad encubierta del mezcal Contraluz se convierte en una práctica ilícita. Aun así, tanto Motos como Maluma parecían ser conscientes de que estaban infringiendo las normativas. En un momento, Motos incluso llegó a decir: "Le voy a dar la vuelta [a la botella para que no se vea la etiqueta] que si no nos van a reñir".
La Ley General de Comunicación Audiovisual establece que está prohibida la publicidad de bebidas alcohólicas sí sugiere que su consumo contribuye al éxito social o sexual, o si se asocia, vincula o relaciona con ideas o comportamientos que expresen éxito en diferentes ámbitos. También prohíbe destacar el contenido alcohólico de las bebidas sin incluir un mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo.