¡Sorpresa en el mundo de la moda! Victoria’s Secret, la icónica pero tambaleante marca de lencería, ha tomado una decisión que nadie vio venir: han fichado a Hillary Super, ex CEO de Savage X Fenty, la marca revolucionaria de Rihanna. ¿El motivo? La desesperación por recuperar su antigua gloria, después de años de controversias, demandas y una feroz competencia. Este movimiento estratégico parece marcar el fin de una era y el comienzo de otra. ¿Pero será suficiente para salvar a Victoria's Secret de su caída libre?
Victoria's Secret ha estado en picada desde hace varios años. Lo que alguna vez fue el emblema de la "fantasía" femenina, con sus ángeles desfilando en extravagantes y delicadas prendas de lencería, ha pasado a ser un símbolo de lo que está mal en la industria de la moda. Acusaciones de misoginia, estándares de belleza irreales y falta de inclusión llevaron a la marca a enfrentar una serie de problemas financieros y de imagen. En marzo, sus acciones se desplomaron después de no alcanzar las metas de ventas, afectadas por la creciente demanda de diversidad y autenticidad en el sector.
La competencia no ha sido amable con Victoria’s Secret. Marcas como ‘Savage X Fenty’ de Rihanna y ‘Skims’ de Kim Kardashian han conquistado el mercado con propuestas más inclusivas y frescas, derribando las barreras que Victoria’s Secret se negaba a romper. Sin embargo, en un movimiento inesperado, impulsado por las pérdidas millonarias y la amenaza de bancarrota, la reconocida marca ha anunciado que Hillary Super, quien fue clave en el éxito de ‘Savage X Fenty’, será su nueva CEO a partir del 9 de septiembre. ¿Es este un movimiento estratégico brillante o un último esfuerzo desesperado por mantenerse a flote?
Hillary Super: La mujer que podría cambiar las reglas del juego
Hillary Super no es una desconocida en el mundo de la moda. Antes de trabajar con Rihanna en ‘Savage X Fenty’, fue directora ejecutiva de ‘Anthropologie Group’, una marca perteneciente a ‘Urban Outfitters’. Su habilidad para conectar con las necesidades del público y transformar empresas en declive en historias de éxito es impresionante, pero no será tarea fácil resucitar a una marca que durante años ignoró las demandas del mundo moderno.
Super tiene una gran responsabilidad sobre sus hombros. No solo debe revertir los errores cometidos por su predecesor, Martin Waters, sino también deshacerse de la imagen arcaica y sexista que Ed Razek, ex ejecutivo de Victoria's Secret, ayudó a consolidar. Sus infames declaraciones, donde afirmó que nadie quiere ver modelos de talla grande o transgénero en los desfiles de la marca, dañaron profundamente la reputación de Victoria's Secret y la alienaron de la nueva generación de consumidores.
¿Puede Victoria’s Secret renacer de las cenizas?
Ahora, con Hillary Super al mando, se espera un cambio radical en la estrategia de Victoria's Secret. Los expertos ya anticipan que la marca comenzará a incluir más diversidad en sus desfiles, abrazando una variedad de tipos de cuerpos, géneros y etnias. ¿Suena familiar? Claro que sí, porque es exactamente lo que Savage X Fenty ha estado haciendo desde su lanzamiento en 2018. Rihanna cambió el juego, y ahora Victoria's Secret parece estar imitando su fórmula.