La directora general de Turisme de la Generalitat, Cristina Lagé, ha assegurat que "el suflé del turisme està baixant", tot i que ha expressat que s'espera un creixement del 10% en visitants de cara a la Setmana Santa respecte a l'any passat. Ha precisat, tanmateix, que serà un 8% menys que el 2019, un any abans de la pandèmia. Ho ha dit durant la presentació de la fira B-Travel, que se celebra aquest cap de setmana a Barcelona. 

El missatge reforça la recent veu d'alerta del sector hoteler, que va dir que fa vuit mesos que les pernoctacions van a la baixa i que al febrer van caure un 3,38%. Ara bé, les estades més llargues i un increment de la despesa fan que aquesta no sigui necessàriament una mala notícia pel sector en termes econòmics, tot i que és la primera tendència a la baixa des que va començar el rebot postpandèmic. 

En aquesta mateixa línia, el president de B-Travel, Martí Sarrate, ha dit que s'espera una caiguda del 3,5% en el tancament de pernoctacions del primer trimestre amb comparació al 2024.

Fonts del sector expliquen que la previsió a l'alça de la Setmana Santa està relacionada amb les dates, perquè comença a atraure visites de sol i platja perquè cau cap a mitjan abril. "No ens ha de preocupar, però ho hem de dir", ha defensat Lagé, després que Sarrate assegurés que no és preocupant si s'aconsegueix un "turisme de més qualitat". 

Els hotelers van celebrar l'any passat com a èxit un 85% d'ocupació a Setmana Santa a Barcelona i un 90% a la Catalunya Central, amb una mitjana del 80% a tot el territori. Era, això sí, un petit retrocés en comparació amb 2023. 

Tot i que les xifres de pernoctacions van a la baixa, el nombre de turistes estrangers que va arribar a Catalunya el gener de 2025, últim mes amb les xifres tancades, van ser d'un 12,4% més que l'any passat, 1,1 milions, i també superiors als visitants que van arribar el gener de 2019. Aquesta xifra no té en compte el turisme espanyol, mentre que la xifra dels hotelers no té en compte els qui s'allotgen a pisos turístics, de familiars o altres vies. 

Mentre que la directora general ha comparat les previsions de Setmana Santa a les de l'any 2019, Sarrate ha dit que no entén "perquè hi ha gent que s'obstina a comparar les xifres amb 2019", considerant que la nova realitat ja no es compara amb l'anterior a la pandèmia i que és un efecte superat. 

Les arribades de 2024, fregant els 20 milions de visitants estrangers a Catalunya, també van ser superiors a les de 2023 i fins i tot a les de 2019, per la qual cosa no expressen per ara aquesta baixada de suflé que alerten hotelers i Govern. 

Lagé ha expressat de fet que aquesta baixada de suflé en relació amb l'efecte rebot de la pandèmia, "no és una caiguda, sinó que encara ens estem recuperant amb relació al 2019". 

Tant Lagé com els representants del B-Travel han destacat la importància de la desestacionalització i la descentralització del turisme a Catalunya com a eines contra la massificació. "No volem morir d'èxit", ha dit Sarrate. "La millor opció per aquesta Setmana Santa la teniu a Catalunya, a llocs amb cultura que no estan en absolut massificats", ha afegit Lagé. Tant ella com Sarrate s'han expressat a favor de l'ampliació de la tercera pista de l'aeroport del Prat. 

Pel que fa al paper dels apartaments turístics en el mercat de l'habitatge i la seva regulació, Lagé ha assegurat que "el que pot valer per Barcelona pot no valer per la resta de Catalunya i ciutats més petites com l'Ametlla de Mar o Cambrils". Es referia a l'anunci fet per l'alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, de tancar tots els pisos turístics. "S'està reflexionant, amb dades i deixant parlar tothom, perquè qualsevol mesura que ajudi amb el problema de l'habitatge serà benvingut", ha dit. 

Pel que fa a la fira B-Travel, que se celebra a la Fira de Montjuïc i on es mostren idees de turisme a Catalunya i a l'exterior, Sarrate ha explicat que esperen uns 25.000 visitants, xifra similar als 26.000 que van arribar l'any passat. Les xifres d'inversió de la Fira són "confidencials", ha dit Sarrate, "però és una fira rendible", ha aclarit.

Més enllà de destacar el turisme català amb focus en l'enogastronomia, la fira B-Travel també promocionarà destinacions innovadores a l'estranger, com Nàpols, Madeira, Uzbekistán, Albània o l'Àrtic. Sarrate ha destacat la importància de fomentar "un turisme respectuós amb l'entorn natural", perquè "el turisme serà sostenible o no serà".