La indústria de turisme de negocis, reunions, congressos, convencions, incentius, exhibicions o esdeveniments preveu assolir un volum de negoci proper als 15.000 milions d'euros el 2024 i fregar els 11 milions de viatgers, en un context marcat per la recuperació turística internacional. El sector, conegut com la indústria MICE, va recuperant el seu posicionament després de l'ensopegada dels anys 2021 i 2020, afectats per la pandèmia. La recuperació ja es va plasmar el 2023, quan va assolir els 13.367 milions d'euros, la qual cosa suposa un 28% més que l'any anterior i un 8,55% més que el 2019, segons dades de la consultora Braintrust.
La millora de la demanda ha accelerat l'interès de diverses places espanyoles per captar aquest tipus de turisme que està disposat a gastar-ne més durant la seva estada a Espanya. Segons les dades de l'esmentada consultora, la despesa mitjana dels viatges de negocis a Espanya es va elevar fins als 351,9 euros, el 2023, tres vegades superior a la mitjana de la despesa del turista de lleure. Encara que amplificat per l'efecte inflació, aquest supera ja amb escreix la despesa de 2019, on se situava en 319,2 euros.
Són determinants per a aquesta recuperació aspectes com l'interès de les empreses per internacionalitzar la seva activitat i l'interès dels treballadors que s'han de desplaçar per executar les seves tasques professionals a compaginar la feina amb el lleure.
Per això, la competència entre ciutats s'està disparant. Són emergint capitals espanyoles competidores amb qui tradicionalment acaparaven la demanda del sector del turisme de negocis i d'esdeveniments: Madrid i Barcelona. Les més guerreres són València i Màlaga, concreta Consultia Business Travel, una companyia espanyola especialista en la gestió integral dels viatges de negocis. Renato Peña, director de la firma consultora, destaca la tasca de promoció que estan realitzant València i Màlaga i el paper que desenvolupen els convention bureau locals, organitzacions que actuen com a oficines de turisme especialitzades en la promoció de la ciutat per a esdeveniments.
Allotjament, connexions i activitats
Ciutats com València i Màlaga estan plantant cara per convertir-se en el destí idoni d'aquest tipus de viatgers. Des de Consultia Business Travel es destaca que la capital de la Comunitat Valenciana ha millorat considerablement la seva connectivitat aèria, amb un augment en la quantitat de vols nacionals i internacionals. Això facilita l'arribada de turistes i participants d'esdeveniments des de diverses parts del món. A més, la ciutat ha vist un increment en l'oferta d'hotels, des d'allotjaments de luxe fins a opcions més econòmiques. Això permet acollir un major nombre de visitants i oferir diverses alternatives que s'ajusten a diferents pressupostos.
Així mateix, València també ofereix un nombre molt extens d'infraestructures per a esdeveniments. Al llarg dels últims anys, la ciutat ha desenvolupat nombrosos espais contemporanis i versàtils que poden adaptar-se a diferents tipus d'esdeveniments, des de congressos fins a exposicions i festivals. No obstant això, València també compta amb llocs emblemàtics, com el Palau de Congressos, un dels espais més moderns i funcionals de València, ideal per a grans conferències i esdeveniments empresarials. També destaca la Ciutat de les Arts i les Ciències, un complex arquitectònic i cultural que ofereix una varietat d'espais innovadors i atractius per a esdeveniments. Aquesta combinació de millores ha fet que València es converteixi en una destinació cada vegada més atractiva tant per a turistes com per a organitzadors d'esdeveniments.
Màlaga, el Silicon Valley espanyol
D'altra banda, Màlaga també està sobresortint com un centre emergent a Espanya, particularment en l'àmbit tecnològic i d'inversions. En concret, Màlaga s'està transformant en una espècie de Silicon Valley en l'àmbit espanyol, atraient una considerable quantitat d'inversió en el sector tecnològic. Aquest desenvolupament està impulsant l'economia local i posicionant a la ciutat com un centre d'innovació i emprenedoria. En aquesta línia, la ciutat ha rebut importants inversions que estan promovent el desenvolupament de noves infraestructures i millorant la qualitat de vida. Això no només atreu turistes, sinó també a professionals i empreses que busquen establir-se en un entorn dinàmic i prometedor.