El Club Marketing Barcelona ha retut homenatge aquest dimecres a les figures d’Isak Andic, fundador de Mango, i Joan Planes, fundador de Fluidra, ambdós empresaris desapareguts en els darrers mesos. L’entitat ha celebrat la gala dels Marketing Leader Awards, que han premiat sis empreses i projectes, amb un sentit record per a Andic a càrrec del publicista Lluís Bassat, amic personal de l’empresari català d’origen turc.
L’entitat que presideix Lluís Torra ha premiat Noel, Holded, Two Jeys i La Fura dels Baus, a més de Fluidra i Mango, en la 42a edició dels seus premis. Torra ha recordat Isak Andic i Joan Planes, dels quals ha dit que “són el paradigma de l’emprenedoria en aquest país, mostren què és capaç de fer algú amb empenta”. De fet, ha assegurat que l’associació ja havia decidit premiar ambdues empreses abans del traspàs dels seus fundadors. Torra ha celebrat l’èxit de convocatòria dels premis, que els hi permeten “connectar talent per augmentar la competitivitat de les empreses”, com resa el seu lema. “Aquí hi ha molta ànima de màrqueting, que no és un tema de números, de resultats”, ha destacat.
El líder mundial de les piscines i el wellness, Fluidra, ha rebut el Business Award B2B, “per la seva capacitat per innovar i liderar en el sector B2B, implementant estratègies de màrqueting que no només posicionen els seus productes, sinó que també promouen pràctiques sostenibles”. Ha recollit el premi Eloi Planes, president de Fluidra, que ha recordat el seu pare, Joan Planes, fundador de l’empresa, que va morir al gener.
“El fet de rebre aquest premi és un reconeixement al meu pare i els fundadors de Fluidra. Aquest premi va pel meu pare, allà on sigui”, ha dit, paraules que han aixecat un aplaudiment del públic. Sobre Fluidra, l’ha comparat amb una sèrie de televisió: “Si mires enrere la història de Fluidra, és com una sèrie de Netflix, ha tingut moltes temporades. Ens hem posat reptes que semblaven impossibles, hem somiat, hem treballat tots per assolir aquests èxits i ho hem aconseguit”.
Mango ha rebut el Business Award B2C “per la seva capacitat per connectar amb les noves generacions de consumidors” i pel fet que “ha sabut adaptar-se als canvis del mercat amb campanyes que integren digitalització, sostenibilitat i moda inclusiva”. Toni Ruiz, president de Mango, ha destacat que “el que és Mango avui és un somni, un somni de l’Isak [Andic], un projecte únic i diferencial”.
Sobre el moment actual de l’empresa, ha dit que estan “obrint, cada dia laborable, una botiga a un lloc del món, això és molt xulo”. Però el futur, creu, encara serà millor: “Tenim un full de ruta molt clar i un llegat que volem continuar. Les pàgines més brillants de Mango i de la nostra història encara estan per escriure”.
Lluís Bassat ha recordat la figura d’Isak Andic i ha rememorat com es van conèixer, poc després que Andic arribés a Barcelona, ja que les dues famílies eren amigues. “Em va agafar com un germà gran”, va afegir. També ha explicat com va obrir la primera botiga en un centre comercial del Putxet, d’un metre quadrat, i després a Les Rambles. Anys més tard, en un viatge, va tastar el Mango per primer cop, però sobretot, li va agradar el nom, la marca, perquè es deia igual a tots els països, “perquè ja veia que vendria a tots el món”. Bassat ha recordat la seva generositat i que “sempre et feia sentir bé”.
La resta de premiats
Anna Bosch, directora general de Noel, ha rebut el Leadership Award “per la seva visió transformadora en la indústria alimentària”. Bosch ha defensat els valors de l’empresa familiar: “S’ha de perseverar en els valors d’empresa familiar arrelada al territori. Nosaltres tenim 16 centres de producció, però volem que els nostres treballadors se sentin com quan hi havia el meu pare”. També ha recordat el baix nombre de dones directives i ha defensat la igualtat d’oportunitats de gènere: “Hem de treballar per crear un entorn on tothom tingui una oportunitat més enllà del seu gènere”.
La Fura dels Baus ha rebut el Barcelona Award, coincidint amb la celebració del seu 45è aniversari, “en reconeixement de la seva gran contribució a la projecció de Barcelona i de la creativitat de la ciutat al món mitjançant un fort impacte cultural”. També han estat premiades, amb el Future Award, Holded, una startup tecnològica enfocada a la gestió empresarial; i Two Jeys, amb l’Action Award, per la campanya amb Lamine Yamal, ja que va patrocinar els brackets del futbolista del FC Barcelona durant El Clàssic contra el Reial Madrid, acció que va guanyar notorietat quan Yamal va assenyalar les joies de colors que duia als brackets per celebrar el seu gol.
IA, a càrrec d'Aleix Valls
La ponència final ha anat a càrrec d’Aleix Valls, fundador de Liquid Lab i membre del consell editorial d’ON-IA, que ha qualificat la intel·ligència artificial com “un becari dels llestos i dels que està disposat a treballar cada dia, perquè cada dia et diu ‘estaré encantat d’ajudar-te’”. Valls ha destacat el creixement exponencial que tindrà la IA els propers anys, i ha vaticinat que “l’empresa que no adopti la IA el 2025 farà tard”.
L’empresari ha parlat de l’escabilitat de la IA: “Les matrius cada vegada són més grans, i això fa la IA cada cop més intel·ligent. Per això estem veient aquesta cursa per tenir centres de dades més grans”. Això anirà acompanyat d’un gran creixement de la generació elèctrica: “Per alimentar això, haurem de donar la benvinguda de nou a l’energia nuclear, més segura, però nuclear”.