Demna Gvasalia, fins ara director creatiu de la firma de moda Balenciaga, serà el pròxim responsable de les col·leccions de Gucci, segons ha anunciat aquest dijous el grup Kering, propietari d'ambdues marques. El moviment es coneix en el mateix dia que Donatella Versace, responsable creativa la firma de moda luxe, ha anunciat que deixarà el càrrec que ocupa des de 1997 el pròxim 1 d'abril i passarà a ser ambaixadora principal de la marca. En endavant, la direcció creativa passarà a estar en mans de Dario Vitale, fins ara director de Disseny i Imatge de Miu Miu, firma del grup Prada.
El dissenyador georgià Demna (el seu nom de treball), de 43 anys, portava al capdavant de Balenciaga des de 2015 i s'ocuparà ara de la principal marca de Kering, que inclou també a ensenyes com Yves Saint-Laurent, McQueen o Bottega Veneta. L'anterior director creatiu de Gucci era Sabato De Sarno, la sortida del qual va ser anunciada per Kering el passat 6 de febrer, i l'última col·lecció del qual, la de la temporada tardor-hivern 2025/26, es va presentar a Milà el 25 d'aquell mes.
Gucci suposa gairebé la meitat de tot el volum de negoci de Kering, la cartera del qual inclou també marques exclusives de joies i ulleres. La firma italiana ha patit en els últims anys seriosos problemes a la Xina, el seu principal mercat, el que ha repercutit en els resultats financers del grup, per la qual cosa Demna tindrà davant de si el repte de recuperar el dinamisme de la firma creada el 1921 a Florència.
"Estic desitjant veure com dona forma a la nova direcció artística de Gucci", va assenyalar en el comunicat el president i conseller delegat de Kering, François-Henri Pinault, per a qui Demna ha realitzat una "tremenda" contribució al sector durant els seus deu anys a Balenciaga. Demna, per la seva part, va afirmar que "és un honor contribuir a una casa que respecto profundament i a la que admiro des de fa molt temps". Kering haurà de buscar un nou director creatiu per a Balenciaga.
Onada de moviments en les firmes de moda
Aquest canvi s'afegeix a una sèrie de moviments importants que s'han produït en els últims mesos en algunes de les principals cases de moda. Chanel va nomenar el desembre com a director creatiu al jove dissenyador francobelga Matthieu Blazy, fins aleshores al capdavant de les col·leccions de Bottega Veneta, on el va substituir la britànica Louis Trotter.
En la Setmana de la Moda de París que va acabar dimarts passat, hi va haver diverses informacions i filtracions que donaven per fet la sortida de la italiana Maria Grazia Chiuri com a responsable de la moda femenina de Christian Dior (on porta des de 2016) i la seva substitució pel nord-irlandès Jonathan Anderson, al capdavant de l'espanyola Loewe des de 2013.
Ambdues firmes formen part del gegant del luxe LVMH, que integra també a ensenyes de moda com Louis Vuitton, Fendi, Givenchy o Kenzo, així com firmes de joieria com Tiffany, Chaumet o Bulgari.