El director general de Volkswagen a España, Enrique Pifarré, porta gairebé tres dècades en el sector de l’automoció però la seva família, vinculada a Vila-rodona (Alt Camp), en porta moltes més entre ceps. Pifarré acaba de crear l’empresa Castell Vilarodona SL, que com objecte social declara dedicar-se a l’elaboració de vins, però també a la fabricació de cervesa i oli d’oliva, a banda d’altres d’activitats de suport a empreses.

Des de Volkswagen s’assenyala que el seu director general “no dedicarà el seu temps” a l’elaboració de vins, però que, per una qüestió “sentimental”, de “tradició familiar”, ha constituït una societat que empara aquesta activitat. Pifarré n'és l'administrador únic.

La nova societat està domiciliada al castell de Vila-rodona, propietat de la seva família des de fa generacions. Segons referències històriques, aquesta fortalesa es va aixecar al segle XII, va ser assetjada pel rei Joan II d’Aragó (segle XV), escenari d’episodis de la Guerra dels Segadors (segle XVII), així com de la Guerra del Francès i de les diverses carlinades (segle XIX). Durant la segona part del segle XX, la família Pifarré Sanahuja va restaurar-la, fet que ha permès que es conservés.

En l’actualitat es comercialitzen per Internet vins amb la marca Castell de Vilarodona, registrada a finals de l'any passat, que utilitzen la imatge d’aquesta fortalesa medieval. En la seva pàgina web apareix el copyrigth Castell Vilarodona SL, però les fonts de la companyia automovilística no van facilitar més informació. Altres destacats empresaris i directius empresarials de sectors que no tenen res a veure amb l'agroalimentari també es dediquen al vi o a l'oli a les finques familiars.

Enrique Pifarré Montaner, de 49 anys, va arribar a la direcció general de la marca Volkswagen a Espanya l’abril passat. Reporta directament al president de Volkswagen Group España Distribución, Paco Pérez Botello. La companyia va decidir intercanviar les posicions que fins aquell moment tenien Enrique Pifarré i Laura Ros Verhoeven, motiu pel qual aquesta va passar a directora general de l’àrea de postvenda.

Pifarré està a Volkswagen des de l’any 2000. Va ocupar càrrecs directius en les àrees de màrqueting fins que, el 2014, es va traslladar a Brunsvic (Alemanya) com a director de màrqueting i vendes de les marques Man i Scania. El 2015 el van nomenar director del servei postvenda a Espanya, posició en la qual es va mantenir fins l’abril passat. En el sector de l’automoció, es va iniciar com a enginyer de producció de Mercedes Benz.

És enginyer industrial per la Universitat Politècnica de Catalunya. I ha completat la seva formació a Caltech (The California Institute of Technology, Estats Units), a les universitats de Saarlandes (Alemanya) i Lorraine (França) i també té un programa de direcció general per l’Iese.

Volkswagen Group España Distribución va tancar l'exercici de 2023 amb un benefici net de 34,53 milions d'euros, fet que suposa un creixement del 6,49% si es compara amb els 32,43 milions que va guanyar el 2022. La facturació es va elevar a 3.777 milions d'euros, amb un increment del 17,15% respecte un any abans. A principis del setembre passat, el grup Volkswagen va anunciar que es plantejava tancar plantes i acomiadar empleats a Alemanya per primera vegada en la seva història.