Freshly Cosmetics, el fabricant de cosmètica natural de Reus (Tarragona), ha dissenyat un pla estratègic per als pròxims cinc anys, per "recuperar el seu enfocament inicial en la innovació de producte", i poder "adaptar-se a les transformacions del mercat del sector on el comerç electrònic ha vist un decreixement durant els darrers anys mentre que la venda en físic s’ha incrementat". Això ha implicat l'aplicació d'un expedient de regulació d'ocupació (ERO) per a una cinquantena de treballadors a la seu central del grup, que l'empresa argumenta per motius econòmics i organitzatius. Ara, la plantilla total de Freshly queda en unes 240 persones.
Amb la nova estratègia, la companyia fundada per Mireia Trepat i Miquel Antolín, "aspira a consolidar-se com una marca omnicanal, incrementant la seva disponibilitat física a Espanya, Itàlia i Portugal a través de canals B2B". El nou pla també inclou, afefgeixen, una estratègia de màrqueting centrada en la construcció de marca i "una forta aposta per la innovació en producte", amb l'objectiu d'oferir una proposta de valor única en el sector.
La companyia ha pres aquesta determinació després de tancar un expedient de regulació d'ocupació (ERO) que ha afectat a 52 treballadors, sobre el 18% de la plantilla de la companyia, i que suposa reduir un 35% el nombre de treballadors del centre de treball de Freshly Park a Reus (Tarragona). Des del passat 7 de novembre, representants de la direcció i de la plantilla han negociat l'expedient que s'ha resolt amb una indemnització de 33 dies per any treballat o proporcional, amb un mínim de 3.000 euros per a cada persona afectada per l'ERO. L'empresa es fa càrrec dels costos d'assessorament legal dels acomiadats. A més, els treballadors implicats van disposar d’un permís retribuït de 30 dies des del moment en què se’ls va comunicar la decisió, segons ha informat la companyia aquest dilluns.
Motius 'abstractes', segons la plantilla
Els representants sindicals han admès que no es tracta de l'acord que haurien "desitjat" i subratllen que amb el pacte es tanca un procés que ha estat "dolorós i difícil per a tothom". La plantilla, que ha realitzat diverses accions de protesta en les darreres setmanes, ha defensat que els motius al·legats per la direcció són “abstractes i infundats”. Els treballadors basen el seu raonament en el fet que "Freshly portar anys consecutius amb resultats positius i té una previsió de beneficis de 4,3 milions d’euros el 2025".
Tanmateix, asseguren que Freshly al·lega un “excés de plantilla” quan ha contractat nous treballadors durant el 2024 per al mateix centre de treball, "molts dels quals no estan inclosos a l’ERO", malgrat que "aquests nous empleats ocupen posicions idèntiques a les de les persones afectades per l'ajust d'ocupació".
Segons la plantilla, "l’empresa ha admès que externalitzarà funcions i departaments que fins fa poc havia decidit internalitzar, generant una confusió total sobre les seves veritables intencions" sobre el futur de la gestió empresarial.
Mentre que, per la seva part, els seus fundadors defensen que "la companyia continua compromesa a oferir un projecte sòlid i de llarg termini, basat en una cultura organitzacional robusta i enfocada en el desenvolupament del talent i l’excel·lència".