La cooperativa alacantina Juguettos ha comprat Imaginarium tres mesos després que aquesta última cadena de joguines educatives, coneguda per la seva doble porta d'accés a les seves botigues –la gran, per als adults, i la petita, per a les criatures– anunciés el seu tancament. En el procés de subhasta judicial, Juguettos s'ha imposat a altres grups interessats com ATAA Interactive, fabricant d'Ataa Cars, que partia com a favorita.
Juguettos ha anunciat que, a través de la seva xarxa de 270 botigues, els productes educatius d'Imaginarium tornaran al mercat l'any vinent. Imaginarium no va aconseguir superar el concurs de creditors que va presentar el juliol de 2022 i, l'abril passat, va anunciar el tancament. Juguettos es va imposar en la subhasta pública amb una oferta de només 240.000 euros. En un comunicat, precisa que ha adquirit totes les marques, patents, dissenys, domini web i la resta d'actius comercials d'Imaginarium.
José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, va indicar que comparteixen amb Imaginarium "valors com la proximitat, la confiança, el no-sexisme, a més d'enfocar el caràcter lúdic del joc com una eina de desenvolupament personal, socialització i connexió intergeneracional".
Segons informa Europa Press, la incorporació d'Imaginarium i els seus productes permetrà a Juguettos accedir a un nou segment de client, amb un enfocament més ecofriendly i que busca un producte molt diferencial. Per desenvolupar i integrar el nou Imaginarium, Juguettos ha designat un equip experimentat responsable que la marca mantingui la seva essència a tots els canals, tant digitals com a botigues físiques, amb l'objectiu de garantir un posicionament clarament diferenciat dins del seu catàleg.
Juguettos, primera cadena de joguines detallista a Espanya, amb el 14% del mercat, va registrar unes vendes de 141 milions d'euros el 2023, en línia amb l'any anterior.
Per la seva part, Imaginarium va néixer a Saragossa el 1992 com una companyia de retail multicanal amb disseny i marca pròpia, especialitzada en la venda de joguines i productes per a la infantesa, i que tenia com símbol la seva doble porta. Va arribar a comptar en els seus bons temps amb prop de 800 treballadors i més de 420 botigues repartides en 20 països. Va cotitzar al Mercat Alternatiu Borsari fins que va ser exclosa el 2 de febrer de 2022. La seva sortida a borsa no va funcionar. El 2006, Caja Immaculada (CAI) va entrar com a soci amb un 33% després de la sortida de 3i i el fons d'inversió LCapital, vinculat a Louis Vuitton Moët Hennesy, que va arribar a controlar el 49%. Però després va arribar la crisi econòmica del 2008 i ja no es va recuperar del cop.
L'abril passat es van acomiadar dels seus clients amb aquest missatge: "Estimades famílies, mames, papes, àvies... Us haureu adonat que des de fa uns dies el nostre web ja no funciona. Hem aguantat fins a l'últim moment, fins a l'últim alè, per 'prémer el botó' i dir adeu. Amb el cor ple d'emocions i després de molts anys, ens entristeix informar-vos que Imaginarium arriba al seu final". Tanmateix, ara inicia una nova etapa amb Juguetto.