Una vintena de grans corporacions empresarials apareixen com a espònsors oficials de la Reial Federació Espanyola de Futbol (RFEF), el president de la qual, Luis Rubiales, es nega a dimitir després de donar un petó a la boca a Jennifer Hermoso en la celebració del campionat del món de futbol femení. Entre divendres i dissabte, la majoria d'empreses s'han posicionat al costat de les jugadores i contra Rubiales: Iberia, Renfe, Multiópticas, SEUR o Artero han repudiat l'actitud del president de la RFEF

En una compareixença pública, Rubiales va declarar aquest divendres que, "malgrat les pressions", no dimitirà com a president de la RFEF i va carregar contra el que va denominar "fals feminisme". Va anunciar que emprendrà mesures legals. En tot moment va deixar molt clar que "No dimitiré!".

La decisió de Rubiales d'atrinxerar-se en la presidència posa el focus sobre els espònsors que financen la Federació. Està en joc la seva imatge i reputació pública. Des del polèmic petó, aquestes companyies no s'han pronunciat sobre la continuïtat de Rubiales. De moment, es mantenen en silenci. Segons els plans de la RFEF, aquest 2023 té previst facturar un total de 75,7 milions d'euros en patrocinis i marxandatge.

Als Estats Units, s'han retirat patrocinis a figures de l'esport per actituds o declaracions que podrien perjuicar la seva imatge corporativa. Un dels últims casos és el de l'estrella de l'NBA Kyrie Irving, base dels Brooklyn Nets, al qual Nike li va retirar el patrocini per publicar contingut antisemita.

L'alemanya Adidas també va retirar patrocinis en l'últim any al raper Kanye West per declaracions antisemites, a la selecció de futbol masculí de Rússia arran de la invasió a Ucraïna, així com al futbolista del West Ham Kurt Zouma per maltractament animal (va llençar les sabatilles al seu gat). Adidas també patrocina la RFEF, però, ara per ara, no s'ha pronunciat sobre les actituds que va exhibir el seu president en les celebracions del campionat del món femení.

El "patrocinador principal" de la Selecció de Futbol Femanina és Iberdrola, l'energètica que presideix Ignacio Sánchez Galán. A més, aquesta companyia és una de les patrocinadores de La Liga F (femenina), fins al punt que en anteriors edicions es va denominar Lliga Iberdrola.

Com a "patrocinadors oficials" apareixen quatre empreses: Iberia, presidida per Fernando Candela; Halcón Viajes, del grup Ávoris que lidera Vicente Fenollar; Cervezas Victòria, empresa malaguenya del grup DAMM; i TCL, fabricant xinès de televisors i electrodomèstics, que precisament es va incorporar com a espònsor el març passat.

Com a "col·laboradors", catorze empreses han vinculat la seva marca a la federació que continua presidint Rubiales: Alimentos de España, organisme del Ministeri d'Agricultura per promocionar productes espanyols; Renfe, encapçalada pel socialista Raül Blanco; Multiòptiques, la cadena liderada per Carlos Piñeiro; Sanitas, grup sanitari propietat de Bupa i presidit per Matías Rodríguez Inciarte; o Seur, el grup de seguretat actualment dirigit pel francès Yves Delmas.

També col·laboren amb la federació Sierra de Cazorla (aigua mineral), El Pulpo (moda tèxtil), Sangre de Toro (dels cellers Torres), Artero (alimentació animal), APK Rènting (lloguer de vehicles), Marcos Automoción (concessionari), Wimu (informàtica) i Tetra Park (packaging i envasos).

En la relació d'espònsors també apareix la coreana 3D Factory, en qualitat de "soci patrocinador principal", que s'encarrega de dissenyar el metavers de la Selecció Espanyola de Futbol. En el seu moment, es va anunciar que seria la primera federació de futbol del món en crear el seu propi metavers.