Actualment, les empreses enfronten creixents desafiaments per dissenyar estratègies de màrqueting d'èxit a partir de tenir un control de les dades del seu negoci a Internet. Per què aquesta dificultat? El causant són les galetes. L'acceptació o rebuig de galetes per part dels usuaris pot esbiaixar les dades de trànsit, la qual cosa afecta negativament l'anàlisi i els resultats de màrqueting.

Per combatre aquesta trava, la companyia Sealmetrics, amb seu a Cornellà (Barcelona), acaba de llançar al mercat una solució que compleix estrictament amb la normativa de protecció de dades, garantint la privacitat de l'usuari i proporcionant a les empreses una eina eficaç per analitzar el trànsit web sense biaixos. És a dir, un sistema cookies free que permet analitzar el 100% del trànsit al web dels seus clients.

Es tracta d'"etzibar la privacitat de les persones amb les dades perquè és un dret fonamental", ha explicat el fundador i conseller delegat de Sealmetrics, Rafael Jiménez. A més, fa èmfasi en la necessitat d'haver-hi unes dades ordenades de poder analitzar. En un context amb cada vegada més informació, s'ha posat en focus en la qualitat de les dades que es mesuren, i com aquests poden tenir un impacte significatiu en tot el conjunt d'una empresa. En aquesta línia, ha assenyalat que "en la guerra de les dades cal tenir el control de la informació perquè el negoci no perdi les regnes".

El proveïdor de solucions de mesurament de trànsit web ha desenvolupat l'eina en col·laboració amb Datarmony. Sealmetrics han desenvolupat una solució per ajudar les empreses que s'enfronten al repte d'adaptar les seves campanyes a un entorn on la privacitat és cada vegada més estricta. Així, "Sealmetrics es posiciona com la solució perfecta per als qui busquen recuperar trànsit perdut sense comprometre el compliment de les normatives de privacitat", explica Enric Quintero, conseller delegat de Datarmony.

Els directius de Datarmony i Sealmetrics alerten sobre la creixent importància de la cobertura legal a causa de l'augment exponencial de la pirateria informàtica, impulsada pel mal ús de la intel·ligència artificial. "Això farà que per a les empreses comptar amb Sealmetrics sigui més necessari per protecció, ja que compleix la privacitat al 100%", afirmen. Datarmony és una consultora data-driven nascuda a Barcelona, el 2021, que s'ha fixat l'objectiu de potenciar el factor humà de les empreses a través de l'anàlisi de les dades i la intel·ligència artificial.

"La col·laboració amb Sealmetrics ens permet oferir als nostres clients una solució robusta i conforme a la normativa, que no només protegeix la privacitat de l'usuari, sinó que també millora la qualitat de les dades analitzades. En un entorn on la pirateria informàtica i el mal ús de la IA són en augment, és essencial comptar amb eines que garanteixin la seguretat i la integritat de la informació", ha destacat Quinteros.

Datarmony i el seu soci Sealmetrics destaquen que l'incompliment de la normativa de protecció de dades pot ocasionar multes que poden assolir el 4-5% de la facturació total d'una empresa, afectant no només el volum de negoci a Internet, sinó també la facturació total i la imatge de la companyia.