Hola, soc Esther Checa i avui m'agradaria explicar-te l'impacte de la integració de la intel·ligència artificial en la recerca de Google, i com aquesta està transformant la manera en què els usuaris accedim a la informació, i com els anunciants connecten amb les seves audiències. La IA permet entendre millor la intenció de recerca, oferir respostes més detallades, i generar oportunitats publicitàries més rellevants i efectives.
Una oportunitat de negoci
Per què és important? Doncs principalment perquè l'evolució de la recerca impulsada per IA, no només pot millorar l'experiència de l'usuari, sinó que també redefineix la publicitat digital. Per als anunciants, això significa poder aprofitar senyals d'intenció de recerca més precisos, optimitzar les seves estratègies i maximitzar el retorn d'inversió. Adaptar-se a aquests canvis és clau per mantenir-se competitiu en un entorn digital en constant evolució.
La curiositat humana impulsa diàriament milers de milions de recerques a Google, un 15% de les consultes de recerca diàries, són noves. Per respondre a aquesta demanda, Google ha implementat solucions avançades d'IA que permeten processar preguntes més complexes, identificar millor la intenció de l'usuari i proporcionar respostes detallades a través de resums generats per intel·ligència artificial. Per exemple, en eines com Google Lens es realitzen prop de 20.000 milions de recerques visuals al mes com Google Len es poden realitzar recerques multimodals utilitzant imatges, o combinant text i fotos per oferir resultats més precisos.
Com es transforma la informació
Per als anunciants, aquest canvi implica una oportunitat significativa. Amb una capacitat més gran per interpretar les intencions de recerca, els anuncis poden integrar-se de forma més natural dins del flux d'informació de l'usuari, augmentant la seva efectivitat i reduint la fricció en l'experiència digital. Els resums generats amb IA a Google estan permetent que recerques com per exemple, "com treure una taca de gespa dels texans", no només proporcioni una guia detallada amb consells pràctics, sinó que també pot incloure anuncis de productes específics per eliminar taques, alineant-se directament amb la necessitat de l'usuari.
Aquesta capacitat d'interpretar i respondre a consultes més complexes i específiques significa que els anunciants poden presentar els seus productes o serveis en contextos altament rellevants, augmentant la probabilitat de conversió. Gràcies a senyals d'intenció més refinats, els anunciants poden ajustar les seves estratègies per maximitzar la conversió, enfocar-se en audiències més rellevants i millorar l'eficiència en la inversió publicitària.
La integració de la intel·ligència artificial en la recerca de Google representa un dels avenços més importants en els últims anys, beneficiant tant els usuaris com els anunciants. Els usuaris obtenen informació més precisa i contextualitzada, mentre que els anunciants poden dissenyar estratègies publicitàries més efectives basades en dades d'intenció refinades. Tanmateix, cal encara veure l'impacte del trànsit que tindran aquests canvis en els mateixos actius digitals de les marques, i la presència d'actors com ChatGPT i Perplexity.
Per a les marques, adaptar-se a aquests canvis és crucial. Aquelles que aconsegueixin comprendre i aprofitar les noves capacitats de la IA en la recerca podran optimitzar les seves campanyes, millorar la seva visibilitat i connectar amb la seva audiència de manera més significativa. En un món digital on la personalització i la rellevància són claus, la intel·ligència artificial es posiciona com un element fonamental en el futur del màrqueting i la publicitat en línia.