Hola, soc Esther Checa, i avui m'agradaria explicar-te com el panorama de la publicitat en les recerques està evolucionant a causa de l'auge de plataformes impulsades per intel·ligència artificial (IA), com Perplexity, o l'expansió dels anuncis de recerca en xarxes socials com TikTok.

Per què és important? Doncs principalment perquè la migració a eines de recerca amb intel·ligència artificial i plataformes socials, apunta a la demanda d'una experiència online diferent, una experiència que tingui com basi la conversa, i no consultar un llistat d'enllaços.

Les marques volen ser protagonistes

A mesura que els usuaris incorporen nous hàbits de recerca, i s'inclinen cap a plataformes més conversacionals basades en IA, les marques tracten d'entendre com adaptar les seves estratègies per no perdre rellevància.

El mercat de la recerca de pagament comença a tenir un procés de diversificació a causa de l'entrada de nous actors com Perplexity, o els propis anuncis en TikTok. Així mateix, Reddit i Amazon, amb el seu chatbot generatiu Rufus, estan explorant la possibilitat d'integrar anuncis de recerca a les seves plataformes.

Els anunciants s'estan preparant per a un entorn cada vegada més fragmentat i descentralitzat en el qual els pressupostos publicitaris s'hauran de distribuir entre múltiples plataformes. Tanmateix, encara que hi ha un creixent interès en els anuncis de recerca impulsats per IA, moltes marques encara són reticents a invertir fins que hi hagi un clar retorn de la inversió.

TikTok, per exemple, ha evolucionat fins a convertir-se en una plataforma clau per a recerques de productes, receptes i ressenyes, la qual cosa ha portat els anunciants a provar noves estratègies a la plataforma. Perplexity AI, per la seva part, ha començat a vendre anuncis en un model basat en cost per mil impressions, a diferència del model tradicional de cost per clic impulsat per Google. Reddit també està explorant la possibilitat de llançar anuncis de recerca, i està en converses amb agències de màrqueting per provar aquesta funcionalitat. S'espera que el seu enfocament estigui més orientat a la conversió. Malgrat aquestes aproximacions, la realitat és que encara el mercat no s'ha estabilitzat i cap plataforma no ha aconseguit establir un domini clar sobre els nous models de recerca.

Si bé estem en un moment d'exploració i certa transició dins de l'àmbit de la publicitat, és recomanable que les marques entenguin les diferències entre les recerques basades en la intenció, i les recerques tradicionals impulsades per les paraules clau.

Google s'ha de replantejar el com

Mentre que Google continua sent el líder en la recerca orgànica i de pagament, el seu domini s'enfronta a amenaces tant reguladores com competitives, l'aparició de noves plataformes converses impulsades per les grans tecnològiques és una realitat cada vegada més insistent.

Els anunciants estan observant amb atenció aquesta evolució, i malgrat que no hi ha un clar guanyador en aquesta nova era de la recerca digital, estan provant d'entendre com ajustar les seves estratègies per diversificar la inversió.