OpenAI acaba de portar a terme un canvi de marca complet, amb una nova tipografia, logotip i paleta de colors, tal com es va explicar a Wallpaper en una entrevista sobre el procés darrere dels canvis. Haureu de mirar de prop per detectar la diferència entre el logotip redibuixat i el seu antic, però una comparació al costat de l'altre mostra la "flor" actualitzada amb un espai una mica més gran al centre i línies més netes.
Tot i que el logotip original va ser dissenyat pels cofundadors d'OpenAI Greg Brockman i Ilya Sutskever, un equip de disseny intern dirigit per Veit Moeller i Shannon Jager va prendre les regnes aquesta vegada, amb la intenció de crear una identitat "més orgànica i més humana", informa Wallpaper. La nova identitat fa el seu debut a OpenAI.com avui i també s'alimenta a la interfície i la presentació de ChatGPT en totes les seves formes, des del navegador fins a les aplicacions. El llenguatge gràfic existent es va dividir en elements i es va tornar a muntar, començant amb una tipografia nova a mida, OpenAI Sans, un èmfasi en la marca de paraula OpenAI, un logotip "flor" redissenyat i una nova paleta i quadrícula. Tot això culmina amb el 'punt emotiu', un disc blau palpitant que significa la interacció de l'usuari amb la mateixa IA.
Com a part del canvi de marca, OpenAI mostra una nova tipografia, anomenada OpenAI sans, que diu que "combina precisió geomètrica i funcionalitat amb un caràcter arrodonit i accessible". Ara utilitza aquesta lletra tipogràfica a la marca de paraula OpenAI, que presenta una "O" amb un exterior perfectament rodó i un interior imperfecte "per contrarestar qualsevol precisió robòtica i fer que les coses semblin més humanes", va dir Moeller, segons Wallpaper. També hi ha un nou conjunt d'imatges, tant de fotògrafs consolidats com de textures i patrons creats per Sora. A més dels actius digitals, l'equip de disseny ha llançat una gamma de productes, inicialment adreçats a l'equip intern, però que segur que trobaran el seu camí cap al món exterior en els mesos vinents.
Quan se li va preguntar si OpenAI utilitzava les eines impulsades per IA de l'empresa com ChatGPT per crear els dissenys, Moeller va dir a Wallpaper que l'equip només l'utilitzava per ajudar a calcular diferents pesos de tipus. "Col·laborem amb els principals experts en fotografia, tipografia, moviment i disseny espacial alhora que integrem eines d'IA com DALL·E, ChatGPT i Sora com a socis de pensament", van dir els dissenyadors d'OpenAI a Wallpaper. "Aquest enfocament dual, on la intuïció humana es troba amb el potencial generatiu de la IA, ens permet crear una marca que no només sigui innovadora, sinó profundament humana".