Apple està fent un canvi executiu per intentar millorar els seus esforços d'IA i Siri. Kim Vorrath, que recentment va ajudar a treure el programari Vision Pro i ha estat a Apple durant 36 anys, passa a liderar la divisió d'intel·ligència artificial i aprenentatge automàtic d'Apple i servirà com a "subdirector" del cap d'IA, John Giannandrea, segons informa el diari econòmic nord-americà, Bloomberg. L'empresa va fer un gran impacte sobre els seus esforços d'IA amb Apple Intelligence a la WWDC l'any passat, però no han tingut el mateix impacte que altres competidors com ChatGPT d'OpenAI o Gemini de Google.
L'assistent digital Siri, innovador quan es va presentar el 2011, ha arribat a simbolitzar les mancances d'Apple en IA. Noves com OpenAI han creat els seus propis chatbots més versàtils, i el rival dels telèfons intel·ligents Samsung Electronics Co. ha estat més ràpid a l'hora d'integrar funcions d'intel·ligència artificial al seu programari. Amazon.com Inc. també està adaptant la seva plataforma Alexa per al món de la IA.
Volen renovar Apple Intelligence
La companyia va estrenar la seva plataforma Apple Intelligence a l'octubre, però la versió inicial només incloïa funcions bàsiques com ara missatges de text i resum de notificacions. Més recentment s'han llançat capacitats més avançades com Genmoji, una eina per crear emojis personalitzats mitjançant IA. Apple ha promès revisar Siri com a part del llançament de la IA, però aquest element encara no està preparat. La companyia té com a objectiu llançar una nova versió de l'assistent digital com a part d'iOS 18.4 aquest mes d'abril. La nova versió està dissenyada per respondre millor a les consultes fent clic a les dades del client. També pot identificar què hi ha actualment a la pantalla d'un usuari i controlar amb més precisió les aplicacions del dispositiu mitjançant un sistema anomenat App Intents.
La versió actual de Siri ha rebut crítiques per no entendre les sol·licituds i no executar ordres senzilles. I fins i tot quan es llancin les funcions promeses, no coincidiran amb les capacitats presentades per Samsung, que utilitza una barreja de la seva pròpia tecnologia i la plataforma Google Gemini. Apple està treballant en una versió encara més avançada de Siri que inclou una interfície més conversa, una cosa més en línia amb ChatGPT i altres ofertes d'IA. No estarà llest almenys fins al 2026, tot i que Apple pot donar una vista prèvia del programari aquest any, ha informat Bloomberg. Per tot plegat, la nova cap d'operacions, Kim Vorrath, té l'oportunitat d'imposar més disciplina a l'esforç, segons l'executiu que va demanar no ser nomenat. Tot i que el Vision Pro no ha estat un èxit entre els consumidors, va aportar seny i raó a l'equip de desenvolupament d'aquest producte, va dir la persona, i el programari es va millorar enormement.