Em pregunten que per què, sistemàticament, les llars espanyoles acabem gastant més del que preveiem gastar durant el Nadal. No tenim ja ben desenvolupada i entrenada la capacitat de realitzar pressupostos personals i familiars? Si per alguna cosa s'ha caracteritzat aquest 2023 ha estat per la urgent i ineludible obligació d'afinar el llapis amb el control pressupostari de la casa. La inflació, d'una banda, i l'augment de l'euríbor, per l'altra, ha deixat moltes llars espanyoles amb unes limitacions de despesa mensual que únicament han pogut ser complertes a base d'una planificació sense precedents.

Aquest Nadal moltes llars, seguint el patró de l'any, han provat de planificar acuradament la despesa i establir un pressupost màxim a les manduques familiars, tiberis diversos, amics invisibles, Pares Noels i Reis d'Orient que, al final del recorregut a salvar, s'imposen com la principal amenaça pressupostària de la llar. Tanmateix, la majoria d'estudis sociològics sobre comportament, nivell de despesa i repartiment de partides mostren que n'estem gastant més que l'any passat.

La gran pregunta és: per què si hem estat entrenats, especialment aquest últim any, per controlar la despesa, durant el Nadal es descontrola? Per què perdem la capacitat adquirida aquests dies de Déu?

La resposta és molt bèstia.

Perquè conflueixen, simultàniament i amb tota la seva força, la majoria de factors que desarboren el consumidor, a aquest Homo Nativitatis que perd la seva condició d'Homo Economicus al desembre. A saber.

Per què si hem estat entrenats, especialment aquest últim any, per controlar la despesa, durant el nadal es descontrola?

En primer lloc, la pressió ambiental. Els llums nadalencs en els centres comercials, les tonades musicals que estoven el cor del més dur, la decoració... Tot això ens transporta a records familiars i infantils, ens evoca l'afecte dels nostres pares i avis, l'amor que ens van demostrar, els moments més feliços de les nostres infanteses. I això no té preu. La pressió ambiental és tremenda, pròpia de parc d'atraccions judeocristià.

En segon lloc, la pressió social. Fem el que veiem, som gregaris, imitem els patrons que presenciem. Quan un veu tanta gent amb bosses de regals, quan observa que els altres consumeixen i regalen, quan observem una altra persona que, encertadament o erròniament, jutgem amb menor capacitat adquisitiva que la nostra adquirir el marisc que aquest any hem decidit obviar, ens diem, com Milei motoserra en rest, què collons!, i traiem la cartera i ordenem el peixater: guardi'm un llagostins!, i claudiquem, i el tiberi supera a l'anterior i excedeix amb escreix el pressupost que li atorguem en l'assossec de la nostra casa, full de càlcul de pressupost nadalenc, mitjançant.

En tercer lloc, la pressió familiar. Si el meu pare es gasta ics en mi, com no gastaré jo el mateix en ell? Quan un sospita el regal que el familiar o la parella ha adquirit per a nosaltres i sabem que s'ha saltat l'acord explícit d'euros màxims al qual es va arribar a inicis de mes ("amor, acordem un màxim de cent cinquanta euros en l'altre, d'acord?"), ens sentim garrepes i desitgem evitar una situació vergonyosa on el nostre regal, davant l'aliè, ha quedat endarrerit de forma escandalosa. Durant el Nadal es posa a prova el nostre amor.

Conflueixen, amb tota la seva força, la majoria de factors que desarboren el consumidor i l'Homo Nativitatis substitueix l'Homo Economicus

En quart lloc, la pressió per l'equitat. Els qui tenen fills sabran del que els parlo. Un pare o una mare estableix una regla inviolable. El pressupost és el mateix per a cada fill. A veure, que si un d'ells té menys de dos anys, no s'assabenta i aquesta regla te la pots saltar. Però a partir dels sis anys, els nens obren regals amb un ull posat al qual està obrint el seu germà. Què succeeix? Doncs que és un sudoku quadrar aquesta equitat. Quan se sumen els tiquets i es comprova, dos dies abans de l'arribada de ses Majestats d'Orient, que un germà rep cinquanta euros més que un altre i que el benjamí està fins i tot a setanta euros dels seus altres dos, el sentit d'equitat pot més que el límit pressupostari, s'agafa la VISA i se'n va un al centre comercial a buscar dos productes que resolguin la desigualtat filial. La redistribució de la riquesa i la igualtat social imperen a cada casa.

Finalment, la pressió temporal. Avui és Nadal. Demà no ho és. Avui són els Reis Mags. Demà, és tard. O ara o mai. Perquè el Nadal de 2024 queden massa lluny per corregir qualsevol error. I davant del dubte, es compra. No sigui que un ha deixat passar les festes, donant-li més importància al seu compte corrent que a l'amor.

Bon Nadal a tots.