Comprar ropa y complementos de segunda mano ha pasado en muy pocos años de tener un cierto sesgo social y económico negativo a convertirse en una "compra inteligente" en términos medioambientales y cada vez más popular, ya que es un mercado que mueve más de 5.500 millones de euros anuales en España. Pero no todo van a ser partidarios de la sostenibilidad y detractores de la moda rápida que han impuesto las grandes marcas, sino que cada vez son más los que recurren a plataformas de segunda mano para hacerse con piezas exclusivas de marcas de lujo que no podrían adquirir a su precio normal.
Según la edición 2024 del estudio Life Trends de la consultora Accenture, una de las tendencias que van en aumento entre los aficionados a la moda es la preferencia por la diferenciación, en contraposición a la masificación que caracteriza a la moda rápida, algo a lo que este mercado responde "perfectamente". En declaraciones a Efe, el responsable de Comercio en la consultora de marketing Accenture Song, José Luis Antolín, considera que la entrada en esta actividad de algunos gigantes de la moda como Inditex, Mango, Nike o H&M también ha contribuido a impulsar y naturalizar la reventa, bautizada con nombres como "pre owned" o "pre loved".
La presencia de esos grandes grupos en el mercado de segunda mano aumentó un 31% a nivel global en 2023, según el estudio de 2024 de la plataforma digital de segunda mano ThredUp, un ritmo que se acelera cada vez más, sumado a la mayor concienciación social sobre las bondades de la circularidad y la sostenibilidad, y al cambio de usos y costumbres abanderado por las nuevas generaciones.
Tendencia
Las crisis económicas recientes han tenido un impacto en la llegada de la ropa de segunda mano, pero el cambio es más profundo, dice este experto, que considera que la compra responsable, tanto medioambiental como social, ya es una realidad. En cuanto al tamaño del mercado de segunda mano en España, aún no hay fuentes oficiales, pero algunos informes como el de la plataforma Milanuncios aseguran que en 2023 se movieron unos 5.500 millones de euros, una cifra que excluye automoción e inmobiliario y sitúa a la moda como uno de los segmentos más importantes.
Según esta misma encuesta, el 85% de los españoles ya utiliza plataformas de segunda mano de manera habitual y, según datos de Wallapop, el 94% de los españoles considera la segunda mano como una opción en cualquier compra. Además, esto funciona en las dos direcciones, ya que 8 de cada 10 usuarios revisan al menos una vez al año productos que tiene en casa y podría vender.
Se estima que el mercado de la moda de segunda mano alcanzará a nivel mundial los 244.000 millones de euros en 2025 (264.000 millones de dólares) y representará un 10% del total de las ventas de moda, según datos del citado informe ThredUp 2024.
Grupos textiles
Pre Owned es un reciente proyecto de Zara con el que el Grupo Inditex ha decidido apuntarse a esta tendencia. Inditex explica a Efe que Pre Owned aún no está disponible en otras marcas del Grupo y que se estrenó en octubre de 2022 en el Reino Unido, de donde pasó al resto de grandes mercados europeos entre 2023 y 2024 y ahora también está disponible en Estados Unidos. Por el momento, y dada la fase inicial en la que está la iniciativa, Inditex no ha facilitado datos sobre las transacciones realizadas a través de la plataforma ni sobre sus previsiones de crecimiento.
Se trata de un servicio de venta de prendas de Zara entre particulares a través de la plataforma que facilita esta marca, que se limita a actuar de canal, exponiendo las fotos de la prenda que sube el particular que desea venderla. Zara Pre Owned forma parte de un proyecto más grande para extender el ciclo de vida de las prendas, ya que también incluye servicios como la reparación de prendas de Zara y la donación, explica Inditex.
El 57% de las principales compañías de moda ya tienen en marcha programas de segunda mano, 30 puntos porcentuales más que hace un año, explica el socio responsable de Consumo y Retail de la consultora KPMG en España, Enrique Porta, que cita el informe "Global Fashion Drivers 2025", elaborado por Modaes en colaboración con KPMG. Esta tendencia se está desarrollando también en la moda de alta gama, un segmento en el que la segunda mano contribuye a "democratizar" el mercado, facilitando a nuevos perfiles de consumidores (especialmente las generaciones más jóvenes) nuevas formas de acceder a sus marcas más deseadas.
En este sentido, la fundadora y propietaria de la plataforma en línea Vintage & Go, especializada en moda y complementos "prémium", Natalia Varela, explica a Efe que la concienciación social sobre las bondades de la segunda mano ha aumentado mucho en la última década y en todas las generaciones, que eligen apostar por la calidad y la atemporalidad "en vez de tanta moda rápida". "Estamos en un punto de no retorno y hay que cambiar la forma de consumir" y evitar la compra compulsiva, es "absolutamente necesario para nuestra supervivencia", dice esta experta en moda "vintage" de lujo.