La industria de turismo de negocios, reuniones, congresos, convenciones, incentivos, exhibiciones o eventos prevé alcanzar un volumen de negocio cercano a los 15.000 millones de euros en 2024 y rozar los 11 millones de viajeros, en un contexto marcado por la recuperación turística internacional. El sector, conocido como la industria MICE, va recuperando su posicionamiento después del tropiezo de los años 2021 y 2020, afectados por la pandemia. La recuperación ya se plasmó en 2023, cuando alcanzó los 13.367 millones de euros, lo que supone un 28% más que el año anterior y un 8,55% más que en 2019, según datos de la consultora Braintrust.
La mejora de la demanda ha acelerado el interés de diversas plazas españolas para captar este tipo de turismo que está dispuesto a gastar más durante su estancia en España. Según los datos de la citada consultora, el gasto medio de los viajes de negocios en España se elevó hasta los 351,9 euros, en 2023, tres veces superior a la media del gasto del turista de ocio. Aunque amplificado por el efecto inflación, éste supera ya con creces el gasto de 2019, donde se situaba en 319,2 euros.
Son determinantes para esta recuperación aspectos como el interés de las empresas por internacionalizar su actividad y el interés de los trabajadores que deben desplazarse para realizar sus labores profesionales en compaginar el trabajo con el ocio.
Por ello, la competencia entre ciudades se está disparando. Están emergiendo capitales españolas competidoras con las que tradicionalmente acaparaban la demanda del sector del turismo de negocios y de eventos: Madrid y Barcelona. Las más guerreras son Valencia y Málaga, concreta Consultia Business Travel, una compañía española especialista en la gestión integral de los viajes de negocios. Renato Peña, director de la firma consultora, destaca la labor de promoción que están realizando Valencia y Málaga y el papel que desarrollan los convention bureau locales, organizaciones que actúan como oficinas de turismo especializadas en la promoción de la ciudad para eventos.
Alojamiento, conexiones y actividades
Ciudades como Valencia y Málaga están plantando cara para convertirse en el destino idóneo de este tipo de viajeros. Desde Consultia Business Travel se destaca que la capital de la Comunidad Valenciana ha mejorado considerablemente su conectividad aérea, con un aumento en la cantidad de vuelos nacionales e internacionales. Esto facilita la llegada de turistas y participantes de eventos desde diversas partes del mundo. Además, la ciudad ha visto un incremento en la oferta de hoteles, desde alojamientos de lujo hasta opciones más económicas. Esto permite acoger a un mayor número de visitantes y ofrecer diversas alternativas que se ajustan a diferentes presupuestos.
Asimismo, Valencia también ofrece un número muy extenso de infraestructuras para eventos. A lo largo de los últimos años, la ciudad ha desarrollado numerosos espacios contemporáneos y versátiles que pueden adaptarse a diferentes tipos de eventos, desde congresos hasta exposiciones y festivales. No obstante, Valencia también cuenta con lugares emblemáticos, como el Palacio de Congresos, uno de los espacios más modernos y funcionales de Valencia, ideal para grandes conferencias y eventos empresariales. También destaca la Ciudad de las Artes y las Ciencias, un complejo arquitectónico y cultural que ofrece una variedad de espacios innovadores y atractivos para eventos. Esta combinación de mejoras ha hecho que Valencia se convierta en un destino cada vez más atractivo tanto para turistas como para organizadores de eventos.
Málaga, el Silicon Valley español
Por otra parte, Málaga también está sobresaliendo como un centro emergente en España, particularmente en el ámbito tecnológico y de inversiones. En concreto, Málaga se está transformando en una especie de Silicon Valley a nivel nacional, atrayendo una considerable cantidad de inversión en el sector tecnológico. Este desarrollo está impulsando la economía local y posicionando a la ciudad como un centro de innovación y emprendimiento. En esta línea, la ciudad ha recibido importantes inversiones que están promoviendo el desarrollo de nuevas infraestructuras y mejorando la calidad de vida. Esto no solo atrae a turistas, sino también a profesionales y empresas que buscan establecerse en un entorno dinámico y prometedor.