La cooperativa alicantina Juguettos ha comprado Imaginarium tres meses después de que esta última cadena de juguetes educativos, conocida por su doble puerta de acceso a sus tiendas –la grande, para los mayores, y la pequeña, para los críos– anunciara su cierre. En el proceso de subasta judicial, Juguettos se ha impuesto a otros grupos interesados como ATAA Interactive, fabricante de Ataa Cars, que partía como favorita.

Juguettos ha anunciado que, a través de su red de 270 tiendas, los productos educativos de Imaginarium volverán al mercado el próximo año. Imaginarium no consiguió superar el concurso de acreedores que presentó en julio de 2022 i, el pasado abril, anuncio su cierre. Juguettos se impuso en la subasta pública con una oferta de solo 240.000 euros. En un comunicado, precisa que ha adquirido todas las marcas, patentes, diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium.

José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, indicó que comparten con Imaginarium "valores como la cercanía, la confianza, el no sexismo, además de enfocar el carácter lúdico del juego como una herramienta de desarrollo personal, socialización y conexión intergeneracional".

Según informa Europa Press, la incorporación de Imaginarium y sus productos permitirá a Juguettos acceder a un nuevo segmento de cliente, con un enfoque más ecofriendly y que busca un producto muy diferencial. Para desarrollar e integrar el nuevo Imaginarium, Juguettos ha designado a un equipo experimentado responsable de que la marca mantenga su esencia en todos los canales, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo.

Juguettos, primera cadena juguetera detallista en España, con el 14% del mercado, registró unas ventas de 141 millones de euros en 2023, en línea con el año anterior.

Por su parte, Imaginarium nació en Zaragoza en 1992 como una compañía de retail multicanal con diseño y marca propia, especializada en la venta de juguetes y productos para la infancia, y que tenía como símbolo su doble puerta. Llegó a contar en sus buenos momentos con cerca de 800 trabajadores y más de 420 tiendas repartidas en 20 países. Cotizó en el Mercado Alternativo Bursátil hasta que fue excluida el 2 de febrero de 2022. Su salida a bolsa no funcionó. En 2006, Caja Inmaculada (CAI) entró como socio capital con un 33% después de la salida de 3i y el fondo de inversión LCapital, vinculado a Louis Vuitton Moët Hennesy, que llegó a controlar el 49%. Pero después llegó la crisis económica en 2008 y ya no se recuperó del golpe.

En abril pasado se despidieron de sus clientes con este mensaje: "Queridas familias, mamás, papás, abuelas... Os habréis percatado que desde hace unos días nuestra web ya no funciona. Hemos aguantado hasta el último momento, hasta nuestro último aliento, para 'pulsar el botón' y decir adiós. Con el corazón lleno de emociones encontradas y después de muchos años, nos entristece informaros que Imaginarium llega a su fin". Sin embargo, ahora inicia una nueva etapa con Juguetto.