Actualmente, las empresas enfrentan crecientes desafíos para diseñar estrategias de marketing de éxito a partir de tener un control de los datos de su negocio en Internet. ¿Por qué esta dificultad? El causante son las cookies. La aceptación o rechazo de cookies por parte de los usuarios puede sesgar los datos de tráfico, lo cual afecta negativamente el análisis y los resultados de marketing.

Para combatir esta traba, la compañía Sealmetrics, con sede en Cornellà (Barcelona), acaba de lanzar al mercado una solución que cumple estrictamente con la normativa de protección de datos, garantizando la privacidad del usuario y proporcionando a las empresas una herramienta eficaz para analizar el tráfico web sin sesgos. Es decir, un sistema cookies free que permite analizar el 100% del tráfico en la web de sus clientes.

Se trata de "espetar la privacidad de las personas con los datos porque es un derecho fundamental", ha explicado el fundador y consejero delegado de Sealmetrics, Rafael Jiménez. Además, hace énfasis en la necesidad de tener unos datos ordenados que poder analizar. En un contexto con cada vez más información, se ha puesto en foco en la calidad de los datos que se miden, y cómo estos pueden tener un impacto significativo en todo el conjunto de una empresa. En esa línea, ha señalado que "en la guerra de los datos hay que tener el control de la información para que el negocio no pierda las riendas".

El proveedor de soluciones de medición de tráfico web ha desarrollado la herramienta en colaboración con Datarmony. Sealmetrics han desarrollado una solución para ayudar a las empresas que se enfrentan al reto de adaptar sus campañas a un entorno donde la privacidad es cada vez más estricta. Así, "Sealmetrics se posiciona como la solución perfecta para quienes buscan recuperar tráfico perdido sin comprometer el cumplimiento de las normativas de privacidad", explica Enric Quintero, consejero delegado de Datarmony.

Los directivos de Datarmony y Sealmetrics alertan sobre la creciente importancia de la cobertura legal debido al aumento exponencial de la piratería informática, impulsada por el mal uso de la inteligencia artificial. "Esto hará que para las empresas contar con Sealmetrics sea más necesario por protección, ya que cumple con la privacidad al 100%", afirman. Datarmony es una consultora data-driven nacida en Barcelona, en 2021, que se ha fijado el objetivo de potenciar el factor humano de las empresas a través del análisis de los datos y la inteligencia artificial.

"La colaboración con Sealmetrics nos permite ofrecer a nuestros clientes una solución robusta y conforme a la normativa, que no solo protege la privacidad del usuario, sino que también mejora la calidad de los datos analizados. En un entorno donde la piratería informática y el mal uso de la IA están en aumento, es esencial contar con herramientas que garanticen la seguridad y la integridad de la información", ha destacado Quinteros.

Datarmony y su socio Sealmetrics destacan que el incumplimiento de la normativa de protección de datos puede resultar en multas que pueden alcanzar el 4-5% de la facturación total de una empresa, afectando no solo el volumen de negocio en Internet, sino también la facturación total y la imagen de la compañía.