La Sirena, cadena española líder en la distribución de alimentos congelados, ha obtenido un crédito de 3 millones de euros de Avançsa, la empresa de promoción industrial de la Generalitat, a través de la línea de préstamos Reactivación Industrial. Con esta financiación, La Sirena procederá a la apertura de tres nuevas tiendas, además de renovar 21 de sus establecimientos de su red de 275 puntos de venta, repartidos por España. La plantilla del grupo está formada por más de 1.300 empleados.
La compañía ha explicado que "estas acciones están diseñadas para potenciar la presencia de la marca en el mercado y mejorar la experiencia de compra de los clientes", a lo largo de 2024. La compañía, propiedad del empresario José Elías, a su vez presidente de Audax Renovables, facturó 179 millones en 2023, con un crecimiento del 2%, y un resultado operativo (ebitda) alcanzó los 7,8 millones de euros, un 10% más que en 2022. La compañía informó, coincidiendo con la presentación de los resultados anuales el pasado mes de marzo, que José Elías -a través de Excelsior Times, su conglomerado empresarial- había hecho una inyección de 4 millones de euros para garantizar su viabilidad a largo plazo, ante una deuda financiera de 5,7 millones a cierre de 2023.
“Este acuerdo con Avançsa es un paso crucial para nosotros”, ha explicado Xavier Lafitte, director general de La Sirena. “Nos permite acelerar nuestros planes y seguir ofreciendo soluciones alimenticias fáciles y saludables que se adaptan a todos los perfiles”, ha añadido en un comunicado. Para ello, La Sirena continuará fortaleciendo su canal digital, mejorando la funcionalidad de su plataforma online para ofrecer una experiencia de usuario más fluida y accesible. Este enfoque digital complementa su estrategia de crecimiento físico y refleja el compromiso de la compañía con la innovación y la adaptación a las necesidades cambiantes de los consumidores.
En 2023, la compañía ha introducido su market de referencias en seco que complementen sus referencias congeladas, llegando a un total de 21 en toda España. De cara a este 2024, La Sirena seguirá ampliando su catálogo de tiendas que cuentan con este nuevo formato, que ya cuenta con más de 1.600 referencias.