Cambio de imagen de TravelPerk. La empresa catalana ha celebrado su décimo aniversario con un nuevo cambio de marca, diseñado para "reflejar su plan de expansión y el paso de categoría de proveedor de viajes de negocios a gestión de viajes y gastos". Desarrollada en colaboración con la consultora Wolff Olins, la nueva identidad introduce una nueva paleta de colores con un destacado tono verde, alejándose del azul.

Así, este cambio ya está visible en todas las plataformas de TravelPerk, incluidas las de sus recientes adquisiciones, Yokoy, ClickTravel y AmTrav, con una implementación completa en canales digitales, materiales de marketing y una campaña de marca que se lanzará en abril.

La directora senior de engagement en Wolff Olins, Claire Stuart, ha explicado que, al alejarse del azul corporativo tradicional, se crea un "lenguaje visual fresco y dinámico" que posiciona a TravelPerk como "líder en el espacio de gestión de viajes y gastos, tanto en Europa como en Estados Unidos".

Nueva marca "audaz, humana y flexible"

Para la recientemente nombrada vicepresidenta de marketing global de TravelPerk, Jada Balster, que ha encabezado el cambio de marca: "Esto no es solo un cambio de imagen: estamos forjando la identidad del próximo capítulo. La nueva marca TravelPerk es audaz, humana, flexible y está profundamente conectada con nuestros clientes". Asimismo, la directiva ha agregado que "la evolución de nuestra marca e identidad visual no ha sido una tarea fácil, pero refleja perfectamente la ambición colectiva y la colaboración de todo nuestro equipo en TravelPerk. Estamos expectantes por ver cómo reaccionan nuestros clientes y el mercado".

Apuesta por los Estados Unidos

Para la empresa, esta renovación de identidad también refleja la transformación continua de su plataforma para hacer frente a los cambios impulsados por el auge de los modelos de trabajo híbridos, los avances en inteligencia artificial y la evolución de las expectativas de los empleados. "Estamos orgullosos de lo que hemos construido durante los últimos 10 años y esta nueva marca representa la siguiente fase de nuestro viaje", ha destacado el consejero delegado y cofundador de TravelPerk, Avi Meir, en referencia a la evolución de la compañía en ese periodo.

De hecho, el cambio de identidad se produce mientras TravelPerk continúa creciendo, con un enfoque cada vez más grande en dominar el mercado estadounidense. Durante la última década, la compañía ha realizado varias adquisiciones que han dado forma al sector, incluyendo ClickTravel, AmTrav y Yokoy, y a principios de este año anunció 200 millones de dólares en una ronda de financiación Serie E. 

En concreto, la compañía anunció que la financiación se utilizará para acelerar el crecimiento, con una expansión continuada en el mercado estadounidense (tras la adquisición de AmTrav en 2024) junto con inversiones en producto, tecnología e IA, con el objetivo de "ofrecer la plataforma de gestión de viajes y gastos líder para pymes y medianas empresas en Europa y Estados Unidos".