L’Institut Català de les Dones (ICD) ha rebut aquesta setmana una queixa ciutadana per sexisme amb relació a un vídeo que es reprodueix a l’interior d’un forn de pa de Barcelona. El vídeo mostra dones en roba interior mentre fan veure que fan pa. La queixa l’ha fet la mare d’un alumne que va a una escola propera al forn de pa, i és que els primers que es van sorprendre per les imatges van ser, precisament, els nens de primària d'aquesta escola propera. Els nens van explicar-ho a les seves famílies i una mare, Berta Villaescusa, explica a Betevé que aquell mateix dia va demanar als responsables del local que retiressin el vídeo.
Per a sorpresa de la dona, el forn de pa va respondre que "no", que "eren ordres de dalt" i que no retirarien el vídeo, aleshores la Berta va demanar el llibre de reclamacions. A les imatges s'hi pot veure una noia tirant xarop de xocolata a l'escot a una altra noia, en sostenidors, una altra assaborint una maduixa o unes natges que reben una manotada i s'embruten de farina. El forn de pa en qüestió es diu "Bakers" i està al carrer Entença, a prop del Col·legi Salesians Rocafort i de l'Escola Joan Miró.
🇪🇸 La campaña publicitaria de una panadería en Barcelona, que muestra un video erótico con mujeres en ropa íntima, ha desatado la polémica. Muchos lo consideran sexista y cosificador, especialmente porque el video se reproduce todo el día en un lugar.#NOD pic.twitter.com/OR0K8tclyo
— News On Demand (@OnDemand_News) February 27, 2025
La denúncia
Des de l'Institut de la Dona, la seva presidenta, Sònia Guerra López, ha assenyalat que: "El vídeo cosifica les dones, contribueix a sostenir la discriminació i la seva reproducció porta a la interpretació generalitzada que el cos de les dones és un objecte d’ús. La cosificació deshumanitza les dones i les subordina i acaba fomentant la cultura de la violació". Comissions Obreres també n'ha demanat la retirada.
Després d’estudiar-ne el contingut, l’Institut Català de les Dones ha traslladat la queixa a l'Oficina d’Igualtat de Tracte i No-discriminació, del Departament d’Igualtat i Feminisme, perquè puguin obrir una investigació. Segons aquest organisme, es demana la retirada del vídeo "perquè promou la violència cap a la meitat de la població mundial, és a dir, les dones".
Demanem la retirada d'un vídeo que cosifica les dones, emès a un forn de pa a Barcelona.
— Institut Català de les Dones (@icdones) February 26, 2025
🗨@SonyaGuerraLpz "El vídeo porta a la interpretació que el cos de les dones és un objecte d’ús”https://t.co/ztXIoF5R0c
El local es nega a retirar les imatges
La sanció que podria imposar l’Agència Catalana del Consum pot anar dels 300 fins als 10.000 euros, en el cas que el propietari no reconegui els fets, que és el que ha passat fins ara. Segons el forn de pa, hi ha "molts anuncis publicitaris que també mostren noies en roba interior". De fet, el responsable del forn, Georgy Shirshov, ha dit en un comunicat que "està sorprès per la reacció d'algunes persones" i no entén "per què no agrada la publicitat de pastissos amb models de noies amb banyador". Shirshov sentencia que ell "està a favor de les dones boniques, dels productes d'alta qualitat i demana respecte per la seva llibertat d'expressió".
Les recomanacions per a una bona publicitat
Segons les “Recomanacions per a una publicitat igualitària” elaborades per l'Institut Català de les Dones, el Consell de l'Audiovisual de Catalunya i el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya: "La publicitat que objectivitza les dones és il·lícita per llei. Un anunci no hauria de mostrar el cos de les dones de manera eròtica, sensual o exhibicionista com a reclam publicitari adreçat a incitar al consum o a atraure l’atenció. Mostrar el cos de les dones, sencer o amb primers plans, com un element decoratiu, sense justificació i desvinculat del producte que es pretén promocionar, converteix les dones en un objecte de desig, en un producte més, les denigra i les degrada".