Les persones que passin temps a les xarxes socials potser s'han trobat tot un seguit de vídeos de Cerveza Cristal, l'emplaçament de producte a Star Wars que triomfa 20 anys després. Ens hem de remuntar als anys 2003 i 2004, quan el Canal 13 de Xile va emetre la trilogia original de La Guerra de les Galàxies. Per evitar les pauses publicitàries, la televisió va fer una aposta poc convencional: incloure directament els anuncis a la pel·lícula de manera orgànica, sense cap mena de vergonya. Per exemple, veiem un petit canvi a l'escena en la qual l'Obi-Wan Kenobi ha de donar-li el sabre làser al Luke Skywalker: s'apropa a una capsa on, en lloc de l'espasa, hi ha gel i ampolles de la marca xilena de cervesa —amb el seu propi jingle publicitari—. I així, amb molts moments de la saga amb personatges com el mestre Yoda i l'emperador sith Palpatine.

 

Un cop han passat vint anys, l'usuari de Twitter @DESCONOCIDOHK va fer a finals de febrer una piulada viral recuperant aquesta estranya campanya publicitària i el mitjà espanyol Vida Extra se'n va fer ressò amb un article explicant la història de Cerveza Cristal. Per acabar-ho d'adobar, l'usuari @heyitswindy va portar aquest curiós emplaçament de producte a les xarxes socials anglosaxones. És d'aquesta manera com aquesta publicitat ha aconseguit triomfar dues dècades després.

Molts usuaris han editat fragments d'altres pel·lícules, tant antigues com recents, per incloure imatges de l'ara famosíssima cervesa xilena. En compartim aquí alguns exemples, com el de la primera part de Dune (2021) quan el Paul Atreides fot la mà dins la capsa del dolor; el de l'escena més icònica de Tot a la vegada a tot arreu (2022); Pulp Fiction (1994); Indiana Jones: A la recerca de l'arca perduda (1981); i, fins i tot, el d'un moment del videojoc The Legend of Zelda: Ocarina of Time (1998).

A saber com deuen estar ara les persones que van idear aquesta estratègia. Com diu un últim mem, fent referència al moment Retorn al futur quan el Marty McFly interpreta "Johnny B. Goode": "Suposo que encara no esteu preparats per això, però als vostres fills els encantarà". Això mateix ha passat amb Cerveza Cristal, de la qual ara només ens faltaria saber quin gust té.

Segueix ElNacional.cat a WhatsApp, hi trobaràs tota l'actualitat, en un clic!