El Hackney Gazette es descriu com el diari més important del barri de què pren nom, al nord-est de Londres, una de les zones més il·lustres de la capital britànica. El 17 d'agost va donar la que molt probablement ha estat una de les notícies més rellevants de la seva llarga història (el rotatiu va ser fundat l'any 1894): la publicació d'un nou disc dels Rolling Stones aquest mateix mes de setembre, el primer treball d'estudi de la banda de Mick Jagger i Keith Richards amb temes propis des de 2005. L'exclusiva, en realitat no ha estat cap filtració obtinguda per un dels seus reporters, sinó a través d'un enigmàtic anunci.
Rolling Stones, els diamants de Hackney
Comencem a desxifrar l'enigma. El passat 17 d'agost, a la cantonada inferior d'una de les pàgines del Hackney Gazette apareixia una promoció anunciant l'obertura d'una nova botiga de reparació de vidres anomenada Hackney Diamonds (tot indica que aquest serà el títol del nou disc). Aparentment, semblava un anunci normal i corrent, però si parem atenció hi ha diverses referències que apunten directament a Ses Majestats Satàniques. Sobre un fons vermell destaquen unes lletres blanques que diuen "El nostre amable equip et promet satisfacció. Quan dius dona'm refugi, arreglarem les teves finestres trencades", fent referència a alguns dels èxits més coneguts del grup: Satisfaction, Gimme Shelter i Shattered.
Més pistes (fàcilment detectables per al fan mitjà dels Stones). Sobre la 'i' de la paraula "diamonds", fent de punt, apareix l'històric logo dels llavis dels Rolling. A la part inferior de l'anunci, es veu la data de fundació del negoci, l'any 1962, una data que coincideix amb el mateix any en què es va formar el grup anglès. A més, l'anunci també utilitza la mateixa tipografia que van utilitzar en l'àlbum que va publicar el grup el 1978, Some girls. I finalment, també s'hi inclou un número de telèfon: 020 3932 6088. Quan s'hi truca, se sent un missatge automàtic que diu: "Benvinguts a Hackney Diamonds, especialistes en reparació de vidres: no s'enfadin, arreglin-ho. Inauguració a principis de setembre, Mare Street, E8. Registri's per rebre un avís a www.hackneydiamonds.com. Som-hi!". De confirmar-se la notícia, Hackney Diamonds seria el primer disc d'estudi amb temes propis dels Rolling Stones des de 2005, el primer també des de la mort del seu bateria Charlie Watts.