La sostenibilitat està transformant tots els sectors, inclòs el del luxe. Aquest nou paradigma, que combina tradició i innovació, ha posicionat el luxe sostenible com un referent clau per construir un futur més ètic i responsable.
Lluny de ser una tendència passatgera, aquest 2025 la sostenibilitat es reafirmarà com una prioritat ineludible per a les marques de luxe, que ara aposten per l'economia circular, la transparència en els processos i la innovació. Aquest enfocament no només redefineix els estàndards del sector, sinó que també reforça el seu compromís amb el medi ambient.
Firmes d'alta rellotgeria i joieria, reconegudes per la seva exclusivitat i mestria artesanal, estan liderant aquest canvi amb iniciatives que perpetuen el seu llegat mentre fomenten un consum més conscient, conscients de la necessitat de preservar el planeta.
Entre els exponents, figura la proposta de rellotges de segona mà, que ha deixat de ser una opció marginal per convertir-se en una tendència. Prestigioses firmes de rellotgeria van donar el primer pas amb el llançament d'un programa 'Certified Pre-Owned', que garanteix l'autenticitat, el manteniment i la qualitat dels seus rellotges utilitzats, oferint una alternativa sostenible i transparent. Segons dades de LuxeConsult, el mercat de rellotges 'pre-owned', actualment valorat en 25.000 milions d'euros, podria superar els 79.000 milions en una dècada, reflectint la creixent preferència per opcions responsables i duradores.
En aquesta línia, la firma d'alta joieria Rabat va llançar la primavera passada la seva proposta 'pre Owned & Vintage', en la que ofereix rellotges amb almenys tres anys d'antiguitat. Aquesta iniciativa no només fomenta l'economia circular, sinó que també regula els preus, una cosa fonamental per intentar posar ètica i sentit a la segona mà. Entre les peces disponibles es troben icònics models de marques com Rolex, Audemars Piguet, Vacheron Constantin o Patek Philipe, restaurats i certificats amb alts estàndards de qualitat.
Grans firmes
Rabat no està sola en aquesta aposta pel luxe responsable. Altres cases de renom també estan integrant la sostenibilitat als seus processos i productes. Cartier, per exemple, és membre fundador de la Watch & Jewellery Initiative 2030, que busca establir estàndards ambientals i socials al sector del luxe. A més, la firma ha introduït materials reciclats en les seves creacions, alineant-se amb les expectatives dels consumidors més conscients.
Per la seva part, Panerai ha revolucionat el mercat amb el seu model eLAB-ID, un rellotge fabricat amb un 98% de materials reciclats, incloent titani i vidre. Aquest projecte demostra que la innovació i la sostenibilitat poden coexistir, sense comprometre l'excel·lència tècnica i estètica que caracteritza a la marca.
Bulgari també s'afegeix a aquesta tendència, incorporant or i altres metalls reciclats als seus dissenys de rellotges i joies, mentre que Chopard ha liderat l'ús d'or ètic en tota la seva producció, garantint condicions responsables des de l'extracció fins al producte acabat.