La innovació és una de les eines més poderoses disponibles al servei de la societat. Té la capacitat, unida al talent humà i els avenços tecnològics, moltes vegades, de transformar i, sobretot, donar solucions als problemes més senzills i també més complexos del nostre dia a dia.
Conformar idees noves que contribueixin al progrés general comporta, això sí, recopilar informació, analitzar-la i veure de quina manera poder millorar allò existent o crear solucions disruptives, fent una volta absoluta al que ja coneixem.
Vivim moments, a més, de canvis constants. Hores en què tots els sectors i activitats de la nostra societat avancen d'una forma ràpida, cosa que requereix que hi hagi organitzacions que apostin per la innovació i la recerca, i desenvolupin novetats que caminin pel camí de la sostenibilitat, en tot el sentit de la paraula.
En un món de canvis accelerats, la innovació s'erigeix com a clau per resoldre desafiaments i crear solucions disruptives amb visió sostenible
Aquesta transformació està també produint-se en sectors tradicionals com el del tabac, on companyies com Philip Morris Internacional (PMI) estan fent una aposta fèrria per la innovació i la investigació des de fa gairebé dues dècades amb un objectiu clar: deixar enrere la cigarreta de tota la vida i aconseguir un futur lliure de fum.
Per aconseguir-ho, la companyia està apostant fortament en R+D sumant ja una inversió de més de 12.500 milions d'euros, així com dos centres de recerca a Singapur i Suïssa, on operen més de 1.500 científics, experts i investigadors que treballen en el desenvolupament de productes lliures de fum.
Aposta pel final de la cigarreta
El que pretén la companyia és donar resposta a la demanda que s'ha fet des de la societat d'oferir productes menys perjudicials per a la salut, i sent conscients que les polítiques tradicionals de prevenció i cessació del tabaquisme no estan tenint tota l'eficàcia que s'esperava. Segons dades de l'Organització Mundial de la Salut (OMS), a nivell global hi ha més de 1.000 milions de fumadors. Una xifra que, a més, segons les previsions del mateix organisme, no baixarà en els propers anys de manera significativa.
I ja que la realitat es revela complexa, es fa necessari el desenvolupament d'estratègies de reducció del dany, complementàries a les tradicionals ja existents. Aquest enfocament innovador es basa en l'ús d'alternatives lliures de fum avalades científicament, que ajudin en els esforços dir adéu a les cigarretes. Així mateix, Jacek Olczak, director executiu de Philip Morris International, destacava que "necessitem deixar d'excloure de la conversa els homes i les dones que fumen, ja que aquestes són les persones que més es poden beneficiar de les alternatives lliures de fum".
Davant la complexitat del tabaquisme, es requereixen estratègies innovadores de reducció de dany que incloguin alternatives lliures de fum, avalades científicament i enfocades en els qui més ho necessiten
No obstant això, adverteixen igualment que aquestes alternatives sense fum, tot i que la ciència les avala com a millors opcions a seguir consumint cigarrets, no estan exemptes de risc, i el seu ús comporta generalment la inhalació de nicotina, que és addictiva. Des de la companyia són clars i adverteixen que la millor opció per a qualsevol fumador és deixar completament el consum de tabac i nicotina.