Aquest dijous, a pocs dies de l'inici de la celebració de la Feria de Abril, Lanjarón i Mëstiza presenten la cançó 'Origen' en un esdeveniment organitzat per la marca al recinte Maquiavelo, a Sevilla. El llançament d'aquesta peça s'emmarca dins de la iniciativa de Lanjarón de recuperar la veu d'un dels poetes més coneguts en el panorama andalús, Federico García Lorca. Una veu de la qual no existeixen registres.
Per a la composició del tema, el duo de dj's i productores musicals Mëstiza s'ha inspirat en melodies i sons que caracteritzen a la terra i arrels úniques que van veure néixer Lorca, Andalusia. La combinació de música electrònica, ritmes flamencs, el so de l'aigua i les veus dels andalusos recollides posen de relleu la cultura "extraordinària" que uneix tots els andalusos.
La marca acompanya aquesta presentació amb un videoclip que ha estat rodat en els cims més altes de Sierra Nevada, a Granada, on neix la seva aigua, donant així veu al poeta com mai no s'ha fet.
El Dia d'Andalusia, Lanjarón va convidar tot el poble andalús a participar en la seva campanya recitant un dels poemes més coneguts de Lorca: 'Aigua, on vas?'. Al llarg d'un mes, la marca ha rebut la veu de tots els andalusos que han volgut reivindicar així el seu orgull de pertànyer a unes arrels tan úniques, per tenir la possibilitat de formar part d'una cançó que ret homenatge a una de les figures més populars d'Andalusia.
"Ens sentim orgullosos de poder presentar al públic un projecte en el qual portem molts mesos treballant. Gràcies a la col·laboració de totes les persones del nostre equip i Mëstiza, aquesta cançó pot ser avui escoltada per tots els andalusos. Una peça que hem creat per i per a ells. La iniciativa va sorgir del pensament que havíem de fer una cosa que connectés l'origen extraordinari d'Andalusia i la nostra aigua amb la cultura andalusa i les seves arrels úniques. I què millor manera per fer-ho amb una campanya que recupera la veu d'un símbol andalús, alhora que posem de relleu l'entorn natural i de màxima puresa del qual sorgeix la nostra aigua. Tant a Lorca com a Lanjarón ens uneix un llegat i origen únic", explica Alexandra Montañes, directora de màrqueting d'Aguas de Danone Iberia.
"Formar part d'aquesta iniciativa i poder recuperar la veu de Lorca ens omple d'alegria. Hem compost aquesta cançó cuidant al detall cada una de les veus presents, i fusionant tots els elements sonors perquè el poble andalús pugui connectar instantàniament amb la peça. Tenim una gran connexió amb aquesta terra, la seva cultura i el seu art i, des que ens embarquem en aquesta aventura, ens hem sentit encara més connectades amb Andalusia. Esperem que aquest tema pugui arribar al cor de tots els andalusos, així com a arribat al nostre i al de tot l'equip de Lanjarón", assenyala Mëstiza.
"Quan descobrim que no existia cap enregistrament de la veu de Lorca no donàvem crèdit. Com podia ser? I allà va néixer la llavor del projecte. Calia recuperar-la. Com? Doncs des de la veu del poble andalús, el seu poble, les seves arrels, el seu origen. I és que cada vegada que un andalús o andalusa recita un dels seus versos recupera aquesta veu que no està registrada, però existeix. Lorca no només està vinculat a Andalusia, Lorca està vinculat a Lanjarón i a la seva extraordinària aigua. Així que ho teníem tot, només faltava donar-li una forma. Una forma que connectés l'origen i les arrels amb el present. I allà teníem qui ens podia fer el partit perfecte: Mëstiza", declara Jordina Carbó, directora creativa executiva de VMLY&R, agència creativa del projecte. VIDEOCLIP
Amb la seva taula de barreges|mescles, Mëstiza i l'equip de Lanjarón es van traslladar a les cimeres|cims de Sierra Nevada a Granada per gravar el videoclip de la cançó 'Origen'. L'aigua i les muntanyes, les veus de tot Andalusia i la música de Mëstiza són el trinomi protagonista d'aquest vídeo, que busca evocar la puresa única del lloc del qual sorgeix l'aigua Lanjarón.
"Volem aproximar els nostres orígens i arrels a tots els andalusos. A través del videoclip, aconseguim transmetre el que per a nosaltres significa ser una aigua mineral natural i de màxima puresa que neix a dalt de tot de Sierra Nevada, i el que simbolitza tenir un origen andalús", exposa Alexandra Montañes. Lanjarón acompanya l'estrena de la cançó amb una col·lecció de 5 ampolles amb un disseny exclusiu que compta amb tots els elements que identifiquen la personalitat i caràcter d'Andalusia i Mëstiza. Els ventalls, la música, el sol i les mans són només alguns dels gràfics que conformen la nova imatge de les ampolles.
"Una edició especial que realça la cultura i origen de la marca. Hem treballat aquests dissenys amb molt amor, per aconseguir transmetre la passió que sentim per la nostra terra," indica Alexandra Montañes. Aquesta col·lecció estarà disponible tant a les grans superfícies i els supermercats com el canal Horeca, decorant així totes les ampolles de 75cl de la marca.