Després de 74 anys de disseny i cultura de la mà de Vinçon, la planta baixa del número 96 de Passeig de Gràcia s'ha convertit en la botiga més intel·ligent de Massimo Dutti a Barcelona. I al seu torn en la més gran d'Espanya. Queda inaugurat un flagship amb emprovadors interactius, aparadors comprables, wi-fi, caixa ràpida i caixa mòbil en un espai de 2.000 metres quadrats. Tecnologia al servei de la moda que promet noves experiències de compra i estalvi energètic als seus clients. L'operació de lloguer ha anat a càrrec de l'home més ric d'Espanya i en ocasions també del món, Amancio Ortega, propietari d'Inditex, que al seu torn és propietària de Massimo Dutti.
Després d'una exhaustiva rehabilitació, l'emblemàtic edifici de la Casa Ramon Casas Carbó procura recuperar l'essència modernista que l'arquitecte Antoni Rovira i Rabassa va impregnar-hi el 1898 per encàrrec del pintor Ramon Casas. I entre la història, el modernisme i la tecnologia, ha nascut aquesta flaghsip que redueix el seu consum d'energia elèctrica en un 30% i d'aigua en un 40%, respecte a les botigues convencionals. I a més, s'hi incorporen noves tendències omnichannel per connectar el món virtual i on line amb la botiga física.
Un emprovador intel·ligent
Però, en què consisteix l'omnichannel? Un exemple: l'emprovador personal 'shopper'. Abans que el client entri a emprovar-se la roba, se li escanegen les peces i aquestes apareixen automàticament a la pantalla del vestidor. Els tradicionals miralls deixen pas a pantalles de màrqueting dinàmic (i tàctil) amb les quals el client pot consultar dades sobre les peces de roba que ha triat. O, fins i tot si l'ocasió ho requereix, pot sol·licitar un canvi de talla sense moure's de l'emprovador. Però això no és tot, també hi ha altres novetats, com una app per comprar els articles exposats a l'aparador o una caixa 'easy check out' amb venda assistida o autoservei.
Amb tecnologia de moda i consum, Inditex i Massimo Dutti pretenen conquerir el que durant més de set dècades va ser la casa revolucionària i trencadora de Vinçon. Al cor de Barcelona, essència modernista.