Álvaro Morata va ser considerat en el seu moment com una de les grans esperances del Reial Madrid. En les categories inferiors va destacar com un davanter golejador, i va tenir una irrupció molt interessant al primer equip, marcant gols i demostrant el potencial que tenia. Lamentablement, mai no va poder arribar a assentar-se com a titular indiscutible per culpa de la presència de Karim Benzema, encara que sí que es va convertir en un revulsiu de luxe.
Carlo Ancelotti ho va tenir a les seves ordres, i sempre va parlar meravelles d'ell, però no va posar cap obstacle a la seva venda la Juventus de Torí, on va estar dues temporades. Les seves bones actuacions en la Serie A van provocar que Florentino Pérez fes efectiva l'opció de compra que tenia per ell, i va viure una segona etapa en el Santiago Bernabéu igual de fructífera que la primera. Perquè també va ser una peça important per a Zinedine Zidane.
Tanmateix, per molt bé que ho fes, continuava tenint el mateix problema, i és que no tenia la regularitat que volia. Així que només un any després de la seva tornada va ser traspassat al Chelsea, on va fracassar rotundament. No va poder amortitzar l'elevat preu que van pagar per ell, i va optar per tornar a la capital d'Espanya, aquesta vegada recalant en l'Atlètic de Madrid. Diego Pablo Simeone estava convençut que podia ser la referència ofensiva de l'equip... però es va equivocar.
Mai no va acabar d'encaixar en el Civitas Metropolitano, i va marxar cedit a la 'Vecchia Signora', aquesta vegada tenint molt menys èxit que en la seva primera aventura a Itàlia. Per aquest motiu des de l'Allianz Stadium van decidir no fer cap esforç per retenir-lo, i Morata va tornar al conjunt 'matalasser' en contra de la seva voluntat. I és que en tot moment va intentar aconseguir una sortida, i de fet, es diu que va ser ofert al Madrid, una opció que no van estudiar.
Florentino Pérez va tardar pocs segons a descartar categòricament aquesta possibilitat, malgrat estar buscant a un recanvi de garanties per a Benzema. L'internacional espanyol, aquesta vegada sí, no hauria posat problemes per ser suplent, una cosa que no va canviar la resposta del president.
Al Madrid no perdonen Morata pel seu 'coqueteig' amb el Barça
El Madrid estava convençut que Morata ja no era un reforç interessant, i Ancelotti també va donar suport a la decisió de descartar-lo. Un altre factor de pes que va portar a oblidar-se d'ell va ser el fet que fos molt a prop de recalar en el Barça, per petició de Xavi Hernández.
Una cosa que finalment no va passar per culpa de Joan Laporta i de Mateu Alemany, que es van decantar per Pierre-Emerick Aubameyang al gener, i per Robert Lewandowski al juliol. A Álvaro no li va quedar de més remei que seguir en l'Atleti, malgrat la seva mala relació amb 'el Cholo'.