El 2023, Víctor González va decidir fer un gir radical en la seva carrera després de liderar durant vuit anys la creació i direcció d'una planta de reciclatge. Inspirat per un viatge transformador per 13 països de Llatinoamèrica, on va treballar al costat de governs i empreses del sector, va identificar un problema global: la falta d'informació, conscienciació i educació sobre el reciclatge i els residus.

D'aquest descobriment va néixer Querida Basura, una agència de comunicació especialitzada a transformar la percepció social dels residus. Com explica el seu fundador: "A les escombraries hi ha que quererla"·

Per donar forma a aquest innovador projecte, Víctor es va associar amb Alberto Fernández, fundador de l'agència de publicitat integrada i sostenible Normmal i activista compromès. La combinació de coneixements tècnics sobre reciclatge i estratègies de comunicació innovadores busca un impacte tangible, tant a nivell local com internacional.

El desafiament: dades que exigeixen acció immediata

El problema dels residus no és només tècnic; també és cultural. Encara que Espanya compta amb infraestructures avançades per a la gestió de residus, les xifres revelen una realitat alarmant:

Residus generats: cada espanyol genera una mitjana d'1,2 quilos d'escombraries al dia, la qual cosa equival a més de 22 milions de tones anuals.

Recollida selectiva: Només el 33,2% dels residus municipals es recull de forma separada, una dada que no ha experimentat un creixement significatiu en els últims anys.

Taxa de reciclatge: La taxa global de reciclatge a Espanya se situa entorn del 39,7%, lluny de l'objectiu del 55% per a 2025 marcat per la Unió Europea.

Falta de coneixement: Segons el Ministeri per a la Transició Ecològica i el Repte Demogràfic, un 20% de la població espanyola desconeix com separar correctament els seus residus, el que afecta directament l'efectivitat dels sistemes de reciclatge.

Impacte econòmic: Les sancions de la UE per incomplir els objectius de reciclatge podrien ascendir a centenars de milions d'euros, una càrrega que recaurà finalment en els ciutadans.

Aquestes dades reflecteixen la necessitat urgent de millorar no només la gestió de residus, sinó també la comunicació i educació ambiental per involucrar la societat en el canvi.

La solució: comunicació com a motor del canvi

Querida Basura parteix d'una premissa clara: l'economia circular no funcionarà sense la participació activa de les persones. Per això, l'agència ofereix un enfocament únic que combina un profund coneixement tècnic sobre reciclatge amb estratègies de comunicació dissenyades per generar impacte.

A qui es dirigeix Querida Basura?

Empreses i marques sostenibles
Moltes companyies realitzen esforços significatius per adoptar pràctiques sostenibles, però sovint fracassen en comunicar-les de forma efectiva, perdent oportunitats de connexió amb els seus clients.

Segons estudis, el 83% dels consumidors globals prefereixen marques compromeses amb la sostenibilitat, però aquesta connexió requereix estratègies clares i ben executades.

SCRAPS i administracions públiques
Els Sistemes Col·lectius de Responsabilitat Ampliada del Productor (SCRAPS) i les administracions enfronten un gran repte: la desconnexió dels ciutadans amb els missatges sobre reciclatge.

La comunicació tradicional no aconsegueix captar l'interès de les persones, la qual cosa limita la seva participació. Querida Basura proposa transformar aquests missatges, adaptant-los a les necessitats reals del públic i fent-los més accessibles i motivadors.

Querida Basura quiere col·laborar amb administracions públiques, empreses i SCRAPS per dissenyar campanyes que realment generin impacte. Si gestiones iniciatives de reciclatge, sostenibilitat o conscienciació ambiental, Querida Basura està preparada per ajudar-te a comunicar de manera més efectiva, mobilitzant ciutadans i consumidors cap al canvi.

Impacte local i global: el cas Mèxic

Encara que Querida Basura s'ha llançat oficialment a Espanya aquest gener, ja ha iniciat la seva expansió internacional. El desembre de 2023, va participar en el Primer Encuentro Internacional Ambientalde l'Estat de Mèxic, on va presentar la seva visió davant d'un fòrum d'autoritats, empreses i universitats.

L'esdeveniment va acabar amb la firma d'un marc de col·laboració amb la Secretaria de Medi Ambient i Desenvolupament Sostenible de l'Estat de Mèxic, projectat cap a 2025. Aquest acord és un exemple del potencial de Querida Basura per generar impacte tant local com global, demostrant que la comunicació pot ser un motor clau en la transició cap a un futur sostenible.

Una crida a l'acció: voler les escombraries per transformar el món

La gestió de residus no només necessita infraestructures eficients; requereix una narrativa transformadora que inspiri i mobilitzi a la societat. Querida Basura lidera aquest canvi, demostrant que darrere de cada residu hi ha una oportunitat per construir un món més sostenible.

Si ets una administració pública, empresa o SCRAP, contacta amb Querida Basura per explorar solucions conjuntes.