Qui no ha begut mai Xibeca? Estrella Damm ha presentat “He estat a tot arreu”, la nova campanya l'emblemàtica de cervesa de litre de Damm, a través de la qual pretén rememorar tots els moments viscuts i compartits amb generacions de seguidors al llarg del tots aquests anys. La campanya, a més, serveix també per donar a conèixer la nova imatge de Xibeca, la qual posa en valor la seva tradició des de 1931.
Cervesa per compartir
A ritme de la tornada "He estat a tot arreu" de la cançó Espinàs −una adaptació feta pel grup Vàlius del tema I’ve been everywhere de l’australià Geoff Mack−, la peça repassa moments en els quals Xibeca ha estat present en la vida de tots nosaltres: des de vacances a la platja a excursions a la muntanya, passant per festes majors, acampades, concerts i calçotades, sempre amb la companyia d’amics i familiars. Una essència que rau en els orígens de la marca: una cervesa en un format de mida superior −de litre−, ideal per ser compartida.
A més, a “He estat a tot arreu” −una idea original de l’agència Fuego Camina Conmigo− es dona a conèixer també la nova imatge de Xibeca, la qual evoca el disseny de les etiquetes a les seves ampolles anteriors als anys 90, conferint-li així un toc més retro. Una nova imatge que aquests dies ha estat també la protagonista d’una destacada campanya de comunicació en exteriors de les ciutats de Barcelona, Girona, Lleida i Tarragona, i a la qual ara s’hi suma el suport televisiu i digital a nivell català amb He estat a tot arreu.
La nova imatge de Xibeca ja es pot trobar al canal alimentació en formats de vidre de litre i 25 cl, així com en packs de 6, 12 i 24 llaunes de 33 cl. En els packs, i en línia amb les iniciatives de Damm en matèria de sostenibilitat, les llaunes de Xibeca s'agrupen mitjançant el sistema d'agrupació de llaunes LatCub®, que permet agrupar-les amb un embalatge de cartó 100% biodegradable, procedent de boscos gestionats de manera responsable. El cartró embolica també els packs de 12 i 24 llaunes, després que Damm eliminés els plàstics decorats que les embolicaven, aconseguint d'aquesta manera un embalatge més ecosostenible.
L’origen del nom de Xibeca
La paraula Xibeca —nom d’origen preromà, sinònim d’òliba— es va fer molt famosa arran de l’obra de teatre de l’escriptor Josep Pous i Pagès, estrenada a Barcelona l’any 1917 sobre el bandoler Rocabruna, i en la qual apareixia una bruixa de nom Xibeca amb una característica ombra allargada.
Hi ha qui diu que, anys després, la peculiar ombra de la bruixa Xibeca va servir d’inspiració a l’hora de buscar un nom per les ampolles de litre de Damm. No obstant, una altra història popular diu que podria haver similitud de mida entre aquestes ampolles i una òliba, la qual cosa va donar nom a aquesta original cervesa que ni de bon tros és la cervesa més refinada ni exquisida del mercat, d'acord, però tanmateix és una de les cerveses més estimades i adorades pels catalans.