MG, la icònica marca britànica ressorgida sota el control del grup xinès SAIC, ha comès una relliscada estratègica que podria comprometre el seu fort creixement en mercats com Espanya i Itàlia. La companyia ha decidit centrar els seus esforços als cotxes electrificats, la qual cosa inclou vehicles híbrids i elèctrics purs, deixant en un segon pla els models de combustió tradicional que han estat claus per al seu recent èxit.
En ambdós països, MG ha experimentat un auge impulsat principalment per la seva oferta de vehicles accessibles i ben equipats, com el MG ZS i el MG HS, que han competit ferotgement al mercat dels SUV econòmics. Tanmateix, la decisió de prioritzar models electrificats, que solen ser més cars i dirigits a un públic diferent, podria alienar la base de consumidors que havia trobat en MG una opció econòmica i confiable.
L'estratègia no només suposa un desafiament en termes de vendes, sinó també en termes de percepció. Els consumidors que han optat per MG a la recerca de cotxes assequibles ara veuen menys opcions en aquesta categoria, la qual cosa podria portar-los a considerar altres marques competidores.
L'èxit de MG a Espanya (i a Itàlia) se sustenta als cotxes barats sense electrificar.
MG ZS la clau per als que busquen un SUV econòmic
El creixement de MG a Espanya i Itàlia s'ha basat a oferir una alternativa assequible davant altres marques establertes. Models com el MG ZS, amb preus ajustats i un equipament generós, han estat l'elecció favorita de compradors que busquen un SUV econòmic, però amb garanties de qualitat.
Aquesta estratègia va ser particularment reeixida en mercats com l'espanyol, on el segment dels vehicles assequibles té una alta demanda a causa del perfil dels compradors, que valoren la relació qualitat-preu per sobre de les innovacions tecnològiques costoses. Tanmateix, amb la transició cap a un enfocament més centrat en vehicles electrificats, com el MG4 Electric o els models híbrids endollables, MG corre el risc de perdre el seu avantatge competitiu davant marques que continuen apostant per cotxes de combustió interna assequibles.
No està tot perdut: el nou MG HS marca el rumb
Malgrat el desafiament que representa aquest canvi d'estratègia, MG té una carta que podria jugar a favor seu: el nou MG HS 2024. Aquest SUV, que combina característiques de gamma mitjana amb preus més competitius que els de models completament electrificats, podria ser una solució per no perdre terreny al mercat.
El MG HS manté opcions de motorització híbrida, la qual cosa ofereix un equilibri entre la sostenibilitat i els costos. Aquest enfocament híbrid permet als consumidors beneficiar-se de l'Etiqueta ECO a Espanya sense necessitat d'assumir el cost d'un vehicle elèctric complet.
A més, el disseny renovat i l'enfocament en el confort i la connectivitat del MG HS 2024 el posicionen com una alternativa atractiva per als compradors que desitgen una transició gradual cap a l'electrificació.
Encara que MG enfronta una etapa complicada, la seva capacitat per adaptar-se i equilibrar la seva gamma de productes entre l'assequible i l'innovador serà clau per superar aquest error estratègic. La reacció dels consumidors en els propers mesos determinarà si aquest ajustament serà suficient per mantenir la seva rellevància en mercats tan competitius com l'espanyol i italià