L'escriptor i periodista John Carlin considera que la campanya publicitària d'España Global del govern espanyol té l'única voluntat -no aconseguida- de millorar la seva imatge.
Per al periodista, segons ha indicat a Catalunya Ràdio, la campanya el que fa és confirmar que "Espanya s'ha reduït a un país tercermundista", i ha "guanyat pes la imatge que justament Espanya ha volgut contrarrestar". En definitiva, Carlin ha valorat que la publicitat d'Espanya Global ha estat un error.
Carlin ha expressat que li és molt difícil imaginar altres països europeus invertint diners en voler millorar la seva imatge, i delata una gran inseguretat per part de l'estat espanyol. A més, l'espot, diu, evidencia la falta de garanties democràtiques i la gestió de judici al procés s'ha gestionat molt malament.