La lluita contra el tabaquisme explora constantment noves iniciatives per aconseguir reduir l'addicció al tabac. Des de les advertències en les caixetes, com a reduir els espais on es pot consumir, tota mena de propostes s'han implantat i amb el pas del temps han assolit reduir-ne el consum. Ara, arriba a Europa una altra proposta més radical: evitar que les noves generacions puguin comprar tabac. Aquesta és la iniciativa ciutadana que aspira a fer que a partir del 2028 la Unió Europea (UE) elevi anualment l'edat mínima per comprar tabac, de manera que els nascuts el 2010, que aquell any complirien 18 i amb la norma actual podria comprar-ne, no arribin a assolir mai  l'edat legal per comprar-lo. És a dir, fer que la generació de 2009 sigui la darrera que pugui adquirir tabac de forma legal als estancs. 

Es tracta d'una estratègia molt ambiciosa que pretén crear la primera generació d'europeus lliures de tabac, la qual deixaria pas a altres generacions que creixerien lluny del fum. Diverses associacions antitabac s'han unit per registrar aquesta iniciativa, entre les quals hi ha l'espanyola No Fumadores. Aquestes s'han emmirallat amb la nova legislació de Nova Zelanda, que prohibeix la venda de cigarretes als nascuts des del 2009 en endavant. 

Els impulsors de la iniciativa citen estudis que mostrem com aquelles persones que no comencen a fumar abans dels 21 rarament comencen a fer-ho després. "Entenem que decretar de la nit al dia una llei seca i que no es pugui comprar tabac és irreal, ja que malauradament hi ha moltes persones addictes a aquest producte, i l'única manera d'eliminar la pandèmia del tabaquisme és evitar que les noves generacions caiguin al tabac", ha declarat a Efe Raquel Fernández Megina, presidenta de No Fumadores. Perquè la iniciativa registrada acabi sent considerada per la Comissió Europeu (CE) cal que acabi aconseguint un mínim d'1 milió de firmes de ciutadans d'almenys set països de la Unió. Els impulsors es mostren optimistes en poder arribar a complir els requisits. 

Publicitat i producte audiovisuals lliures de fums 

La iniciativa col·lectiva d'aquestes diverses associacions antitabac no es limita ha proposat tallar l'accés a aquests productes a les generacions futures. També inclouen altres propostes, com eliminar la publicitat del tabac a les produccions audiovisuals i a les xarxes socials. "Ho veiem a les xarxes socials i l'exposició és brutal, amb influencers, gent cool... I això no és casual, aquesta gent està pagada per la indústria, i és una de les coses que cal controlar i prohibir, a les xarxes socials i als productes audiovisuals", ha afirmat Fernández Megina. 

A més, també es demana "ampliar els espais lliures de fum i vapors a l'aire lliure", com les terrasses, que Fernández Megina considera "el centre neuràlgic de la socialització, on els xavals veuen com a normal l'acte de fumar". Una proposta que va voltar per la taula del Ministeri de Sanitat, però que sembla que actualment ha quedat aparcada.