Un anunci contundent. Així és l'espot protagonitzant per la cantant Amaia Romero, coneguda per ser guanyadora del programa Operación Triunfo el 2017, per la DGT amb la intenció de conscienciar a la població sobre l'elevada quantitat de persones que moren atropellades a les carreteres i carrers espanyols. La jove Amaia explica que la xifra de morts per aquests motius (no portar elements reflectants, imprudències del conductor o per haver travessat per allà on no tocava) augmenta molt a l'estiu, tot lamentant que no es dona prou importància a aquest fet. Per això, específica que només som conscients dels atropellaments quan el qui mor és algú proper, com una germana o un fill, o algú famós, ja que la notícia transcendeix. És aquí quan, de sobte i de manera totalment inesperada, un cotxe atropella la cantant que aquest 2022 ha presentat el seu segon disc. El vehicle se l'emporta, ella va a parar sobre el capó, cau i rodola per terra, morta. Aquest impactant anunci ja acumula centenars de milers de reproduccions i, si la seva intenció era cridar l'atenció i fer-se viral, ha aconseguit el seu propòsit.
A banda de l'anunci protagonitzat per Amaia, la DGT també ha contractat l'actor català Eduard Fernández per un segon vídeo: en ell, apareix conduint quan para el cotxe i l'aparca a la vorera, en sortir del vehicle, com ja li passa a la cantant, un vehicle l'atropella i el mata. Anant més enllà, també s'han dissenyat pòsters per intentar conscienciar dels atropellaments, amb fotografies de la jove de Pamplona "morta" amb el text "hem atropellat l'Amaia". Davant les múltiples reaccions a les xarxes, la cantant s'ha pronunciat sobre la seva experiència: "Ha estat fort eh! Ha estat gratificat i molt guai!", ha defensat la navarresa hores després que s'hagi viralitzat el vídeo.
Mems sobre l'anunci de la DGT
Tot i que la idea és agafar a una persona referent pels joves per poder connectar amb aquesta generació, el resultat ha estat que molts usuaris de Twitter, la xarxa dels mems per excel·lència, ha aprofitat el vídeo per fer bromes sobre una possible mort de la cantant. En un, es veu el principi del vídeo i un muntatge fa que sembli que han estat la seva companya d'edició d'OT, la coneguda Aitana Ocaña, i el també cantant i triunfito David Bisbal qui l'han atropellada amb un carro de golf: "Vinga, fins després!", diu la catalana amb una rialla nerviosa. Altres utilitzen un vídeo de la vident Aramís Fuster amb un collar després d'un accident per comparar-la amb la cantant.
D'altres, agafen un vídeo del popular streamer Ibai Llanos explicant un "pla" a una pissarra recreant el moment en què el creatiu de la DGT va explicar als seus companys la idea de aprofitar a Amaia per atropellar-la en la campanya.