"Compartim la sort amb qui compartim la vida". Aquest és el lema de la nova campanya de Nadal de Loterías y Apuestas del Estado que s'ha presentat aquest dijous. Un anunci que s'ha enregistrat en el Valle del Baztán (Navarra) i que ha estat dirigit pels cineastes de La trinchera infinita, que ens mostren una història on famílies, amics, companys i veïns reben dècims de persones desconegudes que desitgen celebrar el premi amb ells. L'espot d'enguany ha apostat "més que mai" per l'optimisme contagiós, la senzillesa i els valors essencials de la societat com la solidaritat i la col·lectivitat per sobre de la individualitat (en especial, arran de la pandèmia), tal com ha resumit el president de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta.
El director general creatiu de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge Hernández, ha explicat que l'anunci nadalenc té un aire de fantasia i de conte de Nadal gràcies a la localització del rodatge, situada en el municipi d'Elizondo i en pobles del Valle del Baztán. "La intenció era construir quelcom proper, però amb un punt de màgia", ha afegit. Després de descartar moltes localitzacions, es va escollir aquesta zona pel seu entorn i la seva arquitectura. Una combinació que resulta "molt costumista", però alhora amb un aire de fantasia, segons els creadors de l'anunci, els cineastes Aitor Arregui, Jon Garaño i José Mari Goenagaon Garaño, de la productora Moriarty (Handia i La trinchera infinita). L'anunci, per cert, ha costat 750.000 euros i s'emetrà en les quatre llengües oficials de l'estat espanyol: català, basc, gallec i castellà.
En el clip es pot veure com hi ha individus que comencen a rebre dècims de loteria de persones desconegudes que volen compartir la sort. D'aquesta manera es forma una cadena on tothom entrega un dècim a algú a qui estima i amb qui vol celebrar el premi. Per dissenyar aquesta història, els creadors es van deixar guiar pel que la gent sent per la loteria de Nadal i reflectir que les persones amb qui comparteixes els problemes i el dia a dia també és la gent amb qui vols compartir les alegries, segons ha relatat Hernández. "Es tractava de fer la campanya tan positiva com sigui possible, optimista i alegre", ha afegit.
Pel que fa al sorteig d'enguany, Huerta ha anunciat que per primer cop es podran cobrar per Bizum els premis de fins a 2.000 euros i que es posaran a la venda 172 milions de dècims. Així mateix, l'emissió de bitllets apuja a 3.400 milions d'euros, dels quals es repartiran el 70% en premis (2.408 milions d'euros). Com cada any, el Gordo són quatre milions d'euros la sèrie (400.000 d'euros el dècim). El segon premi serà de 125.000 euros el dècim i el tercer de 50.000 euros el dècim. L'import de cada dècim segueix sent de vint euros. L'escenari tradicional del sorteig tornarà a ser el Teatro Real, però l'assistència de públic no està prevista. "Ens agradaria, però no m'agrada precipitar res. Cal estar pendent del dia a dia i de la realitat sanitària", ha explicat Huerta.
Més de 66 euros de mitjana
Pel que fa al comportament de les vendes, el president de Loterías y Apuestas del Estado ha assenyalat que "l'hora de la veritat és des d'avui fins al 22 de desembre", tot i que la mirada "no és pessimista" perquè els mesos de juliol, agost i setembre han estat "gairebé a l'alçada" del mateix període de l'any anterior. Tot i això, en les últimes setmanes s'ha registrat "un decreixement" que s'està estudiant.
Així mateix es calcula que cada ciutadà gastarà enguany una mitjana de 66,60 euros en comprar dècims pel Sorteig Extraordinari de la Loteria de Nadal, que se celebrarà el pròxim 22 de desembre. Una xifra una mica superior a la del 2020, que va ser de 65,66 euros. La quantitat serà definitiva quan es rebin les devolucions dels dècims que no s'han venut durant la campanya d'aquest tradicional sorteig.
Imatge principal: Campanya de la loteria de Nadal 2021 / Loterías y Apuestas del Estado