Fa anys que Philip Morris International (PMI) va decidir escoltar i donar resposta al que la societat reclamava: abordar l'impacte negatiu que els seus productes tenen, i buscar generar un abordatge positiu en la salut pública. Així, el 2016, PMI es va marcar la missió d'assolir un futur lliure de fum dels cigarrets com més aviat millor, i per a això la ciència i la tecnologia són peces clau.
Per dur a terme aquesta missió va posar a treballar més de 1.500 científics i experts a El Cub, un centre dedicat a la investigació i a la innovació a la vora del llac Neuchâtel de Suïssa. Aquí, aquest equip qualificat, treballa amb la ciència i la tecnologia per millorar la vida de les persones i desenvolupar alternatives sense combustió ni fum que demostrin ser millors opcions per continuar fumant.
En 2016, PMI es va marcar la missió d'assolir un futur lliure del fum dels cigarrets com més aviat millor
Tal com assenyala Moira Gilchrist, directora global de Comunicació de Philip Morris International: "no podem ajudar a eliminar el risc, però sí a reduir-lo". I continua destacant que "després de diversos anys d'estudis científics sabem que és la combustió la que genera la majoria de les substàncies químiques nocives, que després provoquen les malalties relacionades amb fumar. Per això el nostre enfocament és el d'eliminar la combustió per desenvolupar productes que alliberen nicotina (que no és la principal causa de les malalties relacionades amb fumar)".
El Cub de la ciència i la innovació
Mentre arriba el final dels cigarrets, i fins que aquests desapareguin, empreses com PMI tenen una responsabilitat a causa de la seva activitat, un objectiu que comparteixen els més de 1.500 investigadors que treballen en la companyia. La majoria d'ells són a El Cub, un centre de més de 30 mil m2 dedicat a la investigació i a la innovació científica. Allà, a Suïssa, és on experts en diferents àrees com a enginyeria, producte o toxicologia, estan creant el futur sense fum que ens espera.
"No podem ajudar a eliminar el risc, però sí a reduir-lo", assegura Moira Gilchrist, directora global de Comunicació de Philip Morris International
"Els empresaris haurien de pensar més com a científics", afirma Moira Gilchrist. La directiva de la companyia destaca que, a Philip Morris, la ciència és el nucli de la transformació empresarial: "La meva empresa reconeix la importància d'assumir riscos i aprendre dels errors, dos conceptes que estan en el centre de la innovació", subratlla.
Mentre arriba el final dels cigarrets
Malgrat les polítiques tradicionals adoptades per conscienciar sobre com és de perjudicial l'hàbit de fumar, així com aquelles destinades a la prevenció i eliminació de l'hàbit, la realitat és que en l'actualitat encara hi ha més de 1.000 milions de fumadors al món segons dades de l'OMS.
Per a aquest grup de persones que d'una altra manera continuen fumant, existeix una tercera via: la reducció del dany, a través de l'ús d'alternatives amb nicotina, però lliures de combustió i de fum, que la ciència avala com a millor opció a continuar consumint tabac i nicotina de la forma més perjudicial: el cigarret.
Existeix una tercera via: la reducció del dany, a través de l'ús d'alternatives amb nicotina, però lliures de combustió i de fum
Els estudis científics han demostrat que el més nociu de fumar no és la nicotina. Aquesta és una substància que es troba de manera natural a la fulla del tabac, i encara que no està exempta de risc i és addictiva, no és el principal problema.
I quina és? El fum: en encendre un cigarret, es crema i genera un fum que conté més de 6.000 substàncies químiques, de les quals unes 100 han estat identificades per les autoritats de la salut pública com a nocives o potencialment nocives. Són aquests alts nivells de substàncies tòxiques, la principal causa de malalties relacionades amb fumar.
Per tant, la millor opció sempre és no començar a fumar, i si ja s'ha començat, el millor és deixar l'hàbit per complet. Tanmateix, hi ha fumadors adults que no ho faran, però hem de procurar que tinguin accés a tota l'evidència científica de l'hàbit de fumar perquè puguin prendre decisions informades.
De la mateixa manera, la ciència permet a les companyies impulsar la seva activitat sobre bases sòlides, gràcies al treball d'experts amb talent que busquen desenvolupar innovacions capaces de canviar el món.