"Jo en dic confiança", "Jo en dic treball", "Jo en dic oportunitat", "Jo en dic compartir"… Les veus dels beneficiaris de diferents programes de l’entitat defineixen la que és la primera fundació privada d’Espanya i una de les més importants del món: ”la Caixa”. Es tracta del leitmotiv de la seva nova campanya de comunicació. "'la Caixa' és una fundació. La fundació és 'la Caixa'", diu l'anunci.
L’entitat estrenarà, coincidint amb el cap d’any, una campanya de comunicació amb la qual recupera la seva denominació fundacional, “la Caixa”, que serà la que farà servir a partir d’ara per referir-se al compromís social que li va donar origen l’any 1904.
La campanya, que tindrà presència a la premsa, ràdio, televisió i mitjans digitals, coincideix amb el 150è aniversari del naixement de Francesc Moragas, fundador de la Caixa de Pensions per a la Vellesa i d’Estalvis, ”la Caixa”, el 1904. Amb la seva creació, naixia el primer gran projecte de promoció social de país.
El 2018, ”la Caixa” ha disposat d’un pressupost de 520 milions d’euros destinats a acció social, recerca, educació i divulgació cultural. En total, s’han impulsat més de 50.000 iniciatives que han arribat a més de 12 milions de beneficiaris, amb l’objectiu de canviar presents i construir futurs. Tot això, amb l’eficiència i la focalització en els programes veritablement transformadors com a principi rector.
El pressupost de la Fundació Bancària “la Caixa”, presidida por Isidro Fainé y dirigida por Jaume Giró, arribarà als 545 milions d’euros l’any 2019, que es desglossen en 530 milions d’euros de pressupost recurrent —el més elevat en la història de l’entitat— als quals s’afegeix una partida extraordinària de 15 milions d’euros que es destinarà, entre d’altres projectes, a reforçar l’impuls a la recerca biomèdica, a la construcció de CaixaForum València i a la renovació de la sala permanent de CosmoCaixa.
Fragment del nou espot de "la Caixa", entitat que el 2018 ha atès més de 12 milions de persones
"Moragas, que era un home pràctic, acostumava a simplificar als seus textos el nom de l’entitat amb dues paraules, emfatitzades sempre en majúscules: LA CAIXA. Així, es va anticipar i va crear la marca que avui pertany una mica a tothom. El nom del nostre compromís social", explica Isidro Fainé, president de la Fundació Bancària ”la Caixa”, amb motiu del llançament de la campanya.
"A principis del segle XX, 'la Caixa' s’identificava amb homenatges a la vellesa, biblioteques o colònies d’estiu. Avui, aquest nom és sinònim d’atenció a col·lectius vulnerables, recerca d’excel·lència, educació de qualitat i propostes culturals de primer nivell a l’abast de tots els ciutadans. Les necessitats socials han canviat, però els valors de 'la Caixa' són els mateixos", afirma Fainé.
Isidro Fainé, president de la Fundació Bancària "la Caixa", i Jaume Giró, director general, en la presentació de la nova campanya a empleats
La campanya de comunicació està protagonitzada per beneficiaris reals de programes, com els adreçats a lluitar contra la pobresa infantil (més de 60.000 menors vulnerables atesos el 2018); a facilitar un lloc de treball a persones en situació de vulnerabilitat (36.000 llocs de treball facilitats); a promoure l’envelliment actiu (prop de 800.000 persones grans han participat en 16.000 activitats); a l’atenció psicosocial al final de la vida (assistència a gairebé 25.000 malalts avançats); al suport a la ciència i l’educació (més de 75 milions d’euros invertits en recerca i formació d’excel·lència), així com a la divulgació de la cultura (més de 6 milions de visitants a les propostes culturals de l’entitat).