Des que Elon Musk va comprar Twitter el 2022 per aproximadament 44 mil milions de dòlars, la plataforma, ara rebatejada com X, ha estat objecte de canvis radicals tant en la seva estructura com en la seva funció dins de l'ecosistema digital. Musk ha expressat la seva visió de X com un espai de "llibertat d'expressió absoluta" i ha defensat que el seu rol no és només permetre el lliure flux|fluix d'idees, sinó també canalitzar la seva pròpia influència com un gegant de la tecnologia i la comunicació.
La influència de X: entre seguidors i missatges dirigits
Actualment, X té al voltant de 550 milions d'usuaris actius, i Musk, que compta amb més de 150 milions de seguidors, utilitza la plataforma com un canal directe per compartir les seves opinions, anuncis i fins a|fins i tot decisions empresarials, amb una audiència àmplia i diversa. Un dels aspectes que més s'han destacat és com els seus missatges semblen tenir prioritat en l'algoritme de la plataforma.
Segons una investigació realitzada per The Wall Street Journal, el contingut de Musk té un abast major gràcies a certs ajustaments en l'algoritme de X, la qual cosa significa que els seus missatges apareixen en els feeds de molts usuaris, vulguin o no.
Aquest tipus de priorització ha generat una creixent preocupació sobre el poder de Musk per controlar el discurs i dirigir l'atenció de l'audiència a través del seu propi perfil. Un experiment realitzat per la revista Fortune va destacar com els tweets de Musk tenen un impacte notable en el comportament i l'opinió pública. Fortune va analitzar la freqüència i abast dels seus missatges, acabant que la manera en què Musk utilitza X permet que les seves opinions i perspectives es tornin tendències globals gairebé a l'instant, creant una "finestra d'oportunitat" per modelar les narratives a gran escala.
Relació amb figures polítiques i el paper de Trump a X
La relació entre Musk i l'expresident Donald Trump és un altre punt rellevant en la dinàmica de poder en X. Musk, que ha expressat el seu suport a la llibertat d'expressió sense filtres, va decidir restablir el compte de Trump a la plataforma, la qual cosa va generar una gran controvèrsia. Trump, al seu torn, és un usuari amb una influència enorme en X, i la seva tornada representa una ampliació de les veus que poden utilitzar la plataforma per a finalitats de propaganda i difusió massiva de missatges.
Aquest enfocament ha generat debat sobre si X està sent utilitzat com un vehicle per impulsar certes agendes polítiques, modelant la narrativa pública segons interessos particulars.
X com un experiment de propaganda: el rol de l'algoritme
L'anàlisi de The Wall Street Journal ha assenyalat que l'algoritme de X es troba optimitzat perquè els missatges de Musk tinguin més visibilitat, independentment del nombre de seguidors que tinguin altres usuaris influents. Aquest algoritme, que sembla estar dissenyat per donar prioritat al contingut de Musk, està configurat perquè, en obrir l'aplicació, molts usuaris es trobin amb els seus tweets, fins i tot si no segueixen directament el seu compte. Aquesta característica de X converteix a la plataforma en una eina d'alt impacte per a Musk, permetent-li dirigir l'atenció cap als seus interessos i decisions sense necessitat de recórrer a mitjans tradicionals de comunicació.
Aquest control sobre l'algoritme i, en conseqüència, sobre el contingut que arriba als usuaris posiciona Musk en un rol de "curador d'informació" que recorda als mecanismes de propaganda de mitjans tradicionals, però amb la velocitat i immediatesa pròpies d'una xarxa social. La seva adquisició de X representa no només un moviment empresarial, sinó una estratègia deliberada per controlar una de les plataformes d'informació més poderoses del món, permetent-li influir en l'opinió pública i dirigir el flux d'informació a nivell global.
Així, la compra de Twitter (ara X) no només expandeix l'imperi de Musk en l'àmbit de la tecnologia i les xarxes socials, sinó que reforça la seva capacitat d'influència, consolidant un model de comunicació i propaganda en temps real, sense precedents en l'era digital.